記者／吳宜倫
YouTube影音平台是世界上流量最大的影片網站之一，自從2006被 Google 收購之後，十年來，魅力只能說是有增無減。除了基礎的影片功能之外，它也逐漸成為強力的行銷工具之一，愈來愈多素人把自己的影片上傳到平台上，尋求爆紅的機會。不管是從產品開箱、美妝、教學等工具性質的影片，甚至到自行製播的新聞、短片、微電影，各種類型的影片都在YouTube平台上蓬勃發展，除了素人之外，特別是對預算有限的小型企業，YouTube成為最具潛力的行銷工具。
滿滿的大平台 如雨後春筍般出現的「YouTuber」
YouTube是2005年設立在美國的一個影片分享網站，讓使用者上傳、觀看及分享及評論影片，網站的口號為「Broadcast Yourself」（表現你自己），如同它的品牌理念一樣，希望每個人都能過通過YouTube來表現自己，它的介面簡潔，操作易上手，整體進入門檻低，因此近年來，許多素人都在YouTube上開創屬於自己的頻道，自行產製內容，去年，牛津字典更是將這一群創作者常用來自稱的詞「YouTuber」給列入其中，證明這已然是一個具全球性的文化。
目前全球最知名的「YouTuber」是來自瑞典遊戲實況主的PewDiePie，已經有超過5000萬名訂閱者，他專注於分享恐怖遊戲與動作遊戲的實況，累積廣大的訂閱戶，平均每年可以透過廣告、業務配合入帳1200萬美元（約台幣三億八千四百萬），其他國家知名的YouTuber還有如以搞笑影片聞名的hajime社長，韓國彩妝大王Pony Makeup，台灣則有拍短片的這群人、HowFun，拍影評的囧星人等，不勝枚舉，每個人都因為創造出自己獨特的風格，而吸引大群忠實粉絲。
YouTuber人氣夯 廠商砸錢效益高
根據YouTuber囧星人在影片「業配這麼好賺!? 你怎麼不賺? | YouTuber秘辛 | 謠言破解」中所說，要靠流量賺到一般上班族月薪30k，一個月必須創造一百萬的點擊，這說明若是非百萬訂閱的YouTuber，光是要靠平台廣告費維生是相當困難的，不過，當這些YouTuber累積了一定的訂閱人數之後，也就成了特定廠商置放業配廣告的最佳行銷幫手，選對YouTuber性質，對準目標客群，便能幫廠商達到好的廣告效果。
以台灣美妝YouTuber訂閱人數最高「Hello Catie」為例，國際彩妝大牌Giorgio Armani在2017年元旦推出口紅新品，而在去年的12月28日上市前兩天與Hello Catie合作，上傳全系列的口紅試色影片，搶先曝光商品，藉此拉抬買氣，這樣的行銷布局也有良好的迴響，元旦當天全台的Giorgio Armani櫃點都出現排隊人潮，許多熱門色號立刻售鑿必須等待追加，顯示出廠商與高人氣YouTuber的合作確實能創造效應。