記者／吳政軒
2011年，在不到一個月的時間，靠著有趣的肢體語言與表情，中國桂林的一位少女所經營的影音部落格，竟吸引了上百萬的人次造訪，少女在一夕之間成為全球紅人，在網際網路世代以及全球化的浪潮，線上的影音短片或部落格已經成為行銷手法的新興工具。
與觀眾結緣 開啟廣告通路新紀元
走在路上，會發現幾乎人人都擁有一隻智慧型手機，行動裝置改變了人們的生活習慣，其中觀看影片的方式便是其中之一。近年來，影音部落客拍攝的短片或影音，開始受到關注；相較於文字，影像與畫面所帶來的臨場感，使觀眾有更豐富的訊息內容與想像，因此也讓大眾逐漸注意影音部落格產生的強大感染力。只要能充分妥善利用平台工具，加上適當的操作方式，人人都可以透過影音平台創造許多新的行銷契機。
當電視廣告漸漸轉入網路社群平台時，需要特別注意的就是要對應各個社群網站的特性。在以社交為特點的平台上，如果繼續使用電視廣告的手法，可能會使得受眾感到厭倦，將影音快速帶過或忽略，效果反而適得其反；若能採用結合時事或能引發社群討論的素材，更加能夠吸引受眾關注。而像YouTube等以影音內容為主體的社群平台，其形式類似於電視，電視廣告所應用的手法與素材則能繼續套用。
要抓住消費者的心 先留住你的眼
被稱作網路女王的Mary Meeker所公布的「2015年網路趨勢報告」中，發現美國網路使用者使用垂直螢幕觀看影音的時間已有29%，相較於五年前成長了20%以上，所以眾家社群媒體如Snapchat，都建議品牌廠商將廣告從傳統的水平模式轉為垂直，以提升被完整觀看的比例。除此之外，能吸引觀眾的方法也隨著科技進步也不斷推陳出新，例如可口可樂為紀念曲線瓶100週年推出360度廣告，相較於其他廣告點閱率高出了36%；而運動品牌龍頭Nike不但使用了360度全景影音技術，更結合了VR虛擬實境，讓觀眾能置身運動員視角，也引發了熱烈的討論。
影音呈現的方式如雨後春筍般竄出，品牌商如何選擇所投放的平台就變得相當重要，不同的影音平台所接觸的受眾與適合的呈現方發也有可能不盡相同，能如何將觸及率及效益推廣到最大，便是品牌商一個相當大的課題。致力發展台灣數位教育內容的臺灣各種吧股份有限公司（Taiwan Bar）營運長特助許子薇提到，在YouTube平台，能提供較好的影片質量與內容，能在影片上有更多的著墨與發揮；而在Facebook等社群平台上則能更加有效的經營社群的互動關係。因此如何選擇平台，就要看品牌商所著重或缺乏的面向了。