記者／鍾賢鳳
節慶不僅為民眾在繁忙生活中創造出許多的娛樂，也為市場打造更多的商機。因此自行造節也成為商人推動商業活動的把戲，激起消費者的購物欲，同時讓電商和消費者更靠近。但企業該如何把握機會，才能創造出吸引消費者的節慶驚喜，將成為一大挑戰。
自行造節 成為電商的成功行銷陰謀
對台灣人來說，節日是跟家人、朋友聚在一起並對彼此表達心意的好機會，不論是華人傳統的春節、端午節或者中秋節，還是源自西方的情人節、萬聖節及聖誕節等節日，都已成功地被商人當作行銷工具之一，每逢佳節就會有相關的促銷活動。有鑑於此，商人創造出不少新節日來吸引消費者目光。例如，由中國瓜子二手車和e代駕此兩個電商所推出的節日「女神節」，成為消費者繼雙十一、雙十二後新一波瘋狂購物的節慶。
如同淘寶的雙十一與雙十二，原本的三八國際婦女節在瓜子二手車和e代駕等這兩個電商的行銷手法下，煥然一新成為「女神節」，企業不再以「婦女」一詞來侷限自己的消費族群，希望以女神的稱呼讓所有年齡層的女性顧客都成為目標客群，增加女性的消費的可能性，同時也讓女性消費者感受到身份的提升，進而使企業的商業活動及推出產品的印象和態度得到提升。
電商創造的「女神節」 成功帶動「她經濟」
據大陸南京大數據分析公司調查，去年行動購物領域，女性消費者比例就超過70%，因此業者希望透過節日的概念並結合促銷來打中女性消費者的心理，吸引姐姐妹妹們掏腰包消費。而此節日是如何成功的呢？無論是消費者還是傳播的受眾，他們首要關注的都是「情感的認同」，故相較於「婦女」二字，「女神」使女性消費者更有被愛、被人尊重的感受，成功得到女性消費者情感上的認同，更為自己找到了消費的理由。
而女神節讓各種女性的產品，例如美妝、保養品、服飾、包包等，有機會透過此行銷手法成為女性的消費焦點，並藉此增加銷售業績。歐緹麗潔面摩斯就是一個成功的案例，僅上架不到1小時就被搶購一空，並在團購活動開始30分鐘內，成團量破1000人。透過節慶活動，電商有更多的機會接觸到這群消費者，讓商品和消費者有了拉近關係的好機會，成功的帶動了驚人的「她經濟」。