記者／冼永豪
一年一度的雙11狂歡購物節距今還剩半個月，但熱度已經開始升溫。京東商城（JD.COM）和蘇寧易購（Suning）18日分别在北京和南京提前預熱雙11活動，京東宣布今年雙11的口號是「認真購物，買點好的」而蘇寧打出的主題則是「穿越雙11：城、惠、玩」阿里巴巴（1688.com）也緊接着在香港正式啟動2016雙11計劃，准備將天貓推進香港和台灣市場，進一步推動阿里巴巴國際化。
￭雙11電商大戰，各家商城摩拳擦掌。（圖截自／京東官網）
根據《每日經濟新聞 》報導，阿里巴巴集團CEO張勇表示，2016雙11的四個主題分别是：「消費即娱樂」、「買賣全球一體化」、「線上線下全渠道融合」、「大數據構建高度個性化消費場景」希望能全面照顧到所有目標群眾。與阿里巴巴不同的是，京東集團高級副總裁徐雷則認為，喧囂娱樂和衝動消費講不再是今年雙11的主流，認為消費者越來越回歸理性，對品質和服務有更高的追求，因此倡導消費者「拒絕沖動、理性購物」。蘇寧易購COO侯恩龍則認為，雙11發展到今天，不再是單調的打折促銷活動，而是一場消費者躁動期待、渠道創造驚喜、品牌全線參與的全民狂歡購物節。
如今的雙11，逐漸演變成一種商業奇蹟，持續推動電子商務的改革和創新。雙11購物狂歡節進入第八個年頭，三大電商巨頭紛紛祭出新玩法，阿里巴巴集團從本月21日一直到11月11日，在天貓官方的直播加上商家名人的直播總數將超過６萬場次，打造和消費者即時互動的個性化消費場景。11月10日晚間啟動的天貓雙11狂歡夜特别節目，全明星陣容打造如同美國「超級盃」（Super Bowl）的國際項目。今年蘇寧則砸重金在太湖畔的三國水滸城裡再打造出一座城，是一座能邊玩邊買、具娛樂性質的古風商街—「笑傾城」，跳脫出逢雙11必舉辦晚會的傳統路線。
面對全渠道化的阿里巴巴集團與蘇寧易購的新奇噱頭，京東商城不打娱樂牌，透過與跨國零售商沃爾瑪公司（Wal-Mart）結盟來彌補自身跨境電商的弱點，並發揮自建物流倉儲「無人倉」的强項，將電商、實體零售、社交、內容等全產業連結整合，優勢互補，此舉對長遠的戰略升級更具意義。
雙11來勢洶洶，電商巨頭們無不絞盡腦汁，試圖提供給消費者最創新的消費體驗，搶占更大的市場份額，隨着同質化競爭加劇，到底是戰略結盟還是創新體驗能攻下消費者的心，相信11月11日之後的結果，全球都在關注。