記者／謝尚
一支令人記憶猶新的好廣告，擁有許多美好的特質，比如創新的技術或富含創意的表現手法，更甚者，側寫著科技的日新月異，以及反映時代與文化的變遷。而國內知名的4A創意獎也隨著時間的發展，不斷新增各式獎項，讓廣告在各個媒介都能結出甜美的碩果。
2016 4A創意獎新發展
4A創意獎自1999年開始已邁入第二十六年，今年為了因應新型的媒介平台與傳播科技，主辦單位多增加了兩個獎項，「最佳媒體創新應用獎」和「最佳科技應用獎」，用以表揚創新的媒體使用方式，及採用新行銷科技工具的作品。廣告的網路數位化，以及社群媒體帶來的影響力，都可從獎項中窺其一二。
今年和網路社群相關之獎項高達11種，例如網站設計、網站創意、社群溝通、數位創意、數位文案、病毒影片等。而令人玩味的是，人手一機已成常態，但相較於去年最佳手機應用程式獎有兩項作品得獎，今年卻從缺，台灣App的設計是否面臨瓶頸，值得探究。
2016新增的最佳科技應用獎，唯一得主為米蘭營銷策畫所設計的「月亮代表我的心 登月計劃」，充滿氣勢的標語，其實是充滿創新與創意的中秋月餅禮盒。除了將月餅包裝成太空食物之外，盒中還附上一個能嵌入手機的VR眼鏡，透過QR code，便能身歷其境地來一趟登月之旅，還能在月球上查看親朋好友的中秋祝賀，過一個最「月亮」的中秋節。
回顧困境與趨勢
反映時代趨勢及解決現實困境是廣告的一大使命，而這些特點在歷年的4A創意獎上都能體現。回首2008年的全球金融海嘯，台灣消費環境陷入低潮，當年全年消費成長率為有史以來首度出現的負成長（-0.02%）。因此2009年4A創意獎學生組的題目便是「發想一個刺激消費的方案」，鼓勵人們消費以活絡經濟。
而該年度高中組金獎得主來自復興商工廣告設計科，主題為「刺激消費方案-微笑篇」，將購物袋的提把化為笑臉，利用簡單意象呈現購物的快樂，而大專組，銘傳大學商業設計學系的作品「循環—生生不息篇、源源不絕篇」，則是利用跳蚤市場一隅，將生命的延續和人與人的消費互動做結合，成功奪下金獎。