記者／楊晴
4A廣告創意獎今年邁入第二十六屆，在9月30日圓滿落幕，總共頒發出105個獎項，獎項包含平面／海報類別、影片／廣播類別、數位類別、設計類別、和綜合評選類別，可說是從傳統媒體到新興媒體，從市場通路到行銷手法，都在挑戰各大廣告主與廣告商的創意。
存好心得大獎 全聯以量取勝
今年全場最大獎，由「一念」獲得，該廣告為台灣電通（Dentsu）為保樂力所企劃；然而，在共100多個獎項的4A廣告創意獎中，全聯便囊括了21個獎項，包括平面廣告、最佳短秒數影片、最佳促銷創意、最佳整合行銷、最佳互動創意獎等，不僅得獎數量眾多，且各面向皆有得獎，可說是大獲全勝。
全聯能獲得如此的成功，最功不可沒的便屬其廣告商—奧美廣告（Ogilvy & Mather），奧美廣告可說是4A廣告創意獎的常勝軍，根據「廣告雜誌」報導，光是去年2015年，奧美便橫掃「大中華區艾菲獎」、「4A創意獎」、與「時報華文廣告金像獎」等各大廣告競賽，奧美廣告策略長葉明桂表示，賦予品牌人性，了解消費者的想法，是製作出成功廣告的關鍵。
讓省錢變成一件很潮的事 全聯得獎案例介紹
在今年全聯得獎作品中，最出風頭的便屬「全聯潮包」與「全聯中元祭」兩部作品，其中，全聯潮包系列，呼應「全聯經濟美學」的廣告標語，推出全聯環保袋，廣告中更賦予環保袋年輕、潮流的形象，扭轉了以往大家對環保袋的定義，不僅朔造出全聯便宜、注重環保的形象，更成功吸引了年輕消費族群的注意。
而今年全聯中元祭的廣告，更是在台灣獲得廣大的迴響，透過特別的技術，當網路廣告觀看者同時按下RIP鍵時，畫面中原本沒有人的地方，便會有好兄弟出現，這支廣告不僅配合節日，更富含互動性，在網路上引發網友病毒式的轉發以及熱烈討論。全聯的這幾支廣告，成功將傳統與創新結合，突破廣告既有的印象，囊括4A創意獎眾多獎項，可說是實至名歸。