特約撰稿／潘姿吟
和一個喜愛線上遊戲的朋友聊到，他每週固定直播遊戲實況兼賺外快，筆者則是不定期收看唐立琪老師的星座兼餐桌直播。滑開臉書，可以看到朋友們出國旅遊、夜間路跑、寶寶爬行大賽…等每個moment的直播影片，這股風潮大約從今年初臉書開放直播功能開始，成為新興的全民運動。
其實網路直播的出現不是在近幾年，早在2007年左右，就出現以專注於直播遊戲的平台Twitch (當時還是Justin.tv旗下的一個遊戲頻道)，讓玩家透過直播遊戲畫面或賽事，邊與網友互動，更發展成為全球最熱門的直播平台。根據統計，Twitch目前每月訪問量約達 1 億，堪稱全球遊戲直播No.1。
而台灣人正是遊戲直播的忠實鐵粉，光是觀看Twitch直播的流量和次數就能擠進全球前五名。將一款遊戲玩得精采、讓眾玩家們驚嘆不已，正是遊戲實況的魅力之處，尤其這些隱藏民間的遊戲高手們大多為素人，很能拉近與網友間的距離。
而對於習慣上螢光幕的明星藝人而言，要如何透過直播展現私下的另一面、又能吸引粉絲目光呢？星座專家唐立淇就玩地很用心，在家中開臉書直播，有時講解星座、有時邀明星在螢幕前大吃美食，同時回應網友的留言，這樣創造了同時上線人數二萬六千人、總觀看人次破百萬的驚人紀錄，看似不經意營造出的生活感、實則有仔細觀察上線網友人數變化和反應，來調整直播時的講話內容和方式，如同經營(個人)頻道般用心，不過直播時的突發狀況也是特色之一，例如貓咪從後面經過、或是遇到靈異事件，也可以視為收看直播時的驚喜(嚇)。
另一位充分運用直播創造突破十億營收的486 先生，更是把直播當作電視節目在經營，認為直播的擴散率跟迴響率比影片更大，從每週六清晨五點半的冷門時段，卻能吸引數千人上線觀看486先生直播個人的銷售秘訣，就能窺知一二。雖然直播門檻低，不過486先生透過攝影器材的升級，讓畫面品質更細緻好觀賞，從細節中做出差異化。
無論是遊戲實況、明星的生活面或是經營電商，透過網路直播與觀眾們面對面互動，很能快速掌握他們的喜好和反應，但關鍵其實還是在實況主，在小小的螢幕中，如何呈現讓觀眾們感興趣、願意一直看下去的內容可不那麼容易，實況主本身的魅力、專業度、帶給觀眾的共鳴或收穫等，都是長期經營直播最要花費心思的。