記者／邱子穎
每個人都值得來自世界溫暖的擁抱，隨著社會更加自由、開放且包容的面對不同形式的「愛」，眾多知名企業也紛紛張開雙臂，為LGBT（Lesbians、Gays、Bisexuals與Transgender的英文字母縮寫字）群體挺身而出，藉由相關產品的推出或行銷活動來表示支持，創造更加兼容並蓄的社會，同時也為自家品牌迎來消費者的掌聲。
LGBT驕傲月 眾家品牌齊發聲
為了實踐對LGBT群體的支持，在每年6月的驕傲月中，不僅是屬於同志傳達自由意念的節日外，各國企業無不使出渾身解數，在這股浪潮中順勢推出為同志量身打造的廣告，或是在產品中注入代表LGBT驕傲的「彩虹元素」，公開表明企業力挺同志的立場。
加入六色彩虹的產品，猶如宣示著品牌對LGBT的承諾。早在2008年，伏特加即推出彩虹包裝瓶，以此紀念彩虹旗誕生30周年。知名運動品牌Nike與Adidas在近幾年的驕傲月中，皆會推出向LGBT致敬的限定彩虹商品。繼Apple執行長庫克（Tim Cook）公開宣佈出櫃後，Apple也在今年為Apple Watch設計限量版彩虹錶帶。不僅是實體商品，在Google、Amazon與大眾點評等網站中，也能瞧見六色彩虹的身影。
為愛以外 何以吸引消費者目光
若彩虹元素是視覺上的象徵，各品牌也藉由廣告中不同的文字訊息，試圖觸動消費者的內心。知名珠寶商Tiffany & Co在2015年推出的系列廣告中，跨越性別的藩籬，透過相偎的兩名男士搭配「Will you?」的字樣，呈現不同樣貌的愛情，傳達對婚姻平權的訴求。而車商SUBARU則打出「Get out and Stay out」的廣告標語，不僅鼓勵人們走出戶外，更是對LGBT隱諱卻又真誠的喊話。
根據美國的調查指出「品牌對於LGBT的友善度會影響消費者的購買選擇」，消費者傾向選擇與自身群體黏合度高的品牌。面對越趨多元的社會，與LGBT群體所帶來的龐大商機，企業不免基於商業考量，透過行銷操作對相關議題表明立場，藉以爭取民眾認同，提升品牌曝光度。然而，撇開利益加值，品牌的宣傳力量猶如對社會最有力的喊話，促使社會以更加美好、開放的心，擁抱每一種來自心底最真誠的愛。