記者／鄭云
根據微軟研究顯示，人類的平均專注力不斷下滑，由2000年的12秒，降至現在的8秒，而數位裝置越來越多，影音行銷在電視廣告成效日趨式微的情形下闖出了自己一番天地。從今年的坎城國際創意節獲獎作品中可以發現，「影音行銷+不同社群媒體特性」藉由不同媒體傳遞不一樣訊息，來完成品牌溝通的任務。
影音廣告 巧妙搭上社群順風車
影音已成為現代企業不可或缺的行銷工具，但只要內容有創意又吸引人就可以收手了嗎？許多企業發現不管影片多麼好，流量就是衝不高，在社群裡被分享的機會也不多，罪魁禍首就是「消費者不喜歡只分享一些純廣告影片」。但這不意味著影片沒有價值，那麼我們如何轉變思維，結合社群的不同特性來擴大效應呢？
Volvo在2015的美式足球超級盃期間，在電視廣告中使出了一個大絕招，以一個「與我有關（講消費者在意的，而不是講產品想說的）」議題：她要你送一輛車給你在乎的人，一次至少打動兩個消費者，引導網友在Fiat汽車藉由超級盃影音廣告建立了高知名度。但在Fiat Nation裡，配合著各種社群媒體平台的特性，搭配不同層次的內容。有的輕巧、有的深入、有的只是逗你哈哈笑、有的則給你豐富的資訊 。除了大家都熟悉的Facebook、Twitter及Youtube之外，比較特別的像是：在tumblr上，Fiat發的全是照片或Gif檔，沒有多餘的廢話，只用輕薄短小的內容來引發共鳴與分享。如果想要更深入的資訊，則用部落格的形式，來介紹生活型態、汽車相關的訊息、行銷活動、或是報導使用者的故事。
別再叫大家看完廣告後，只是上網按讚分享、繼續看完影片就滿足了，而是要創造一個適合社群媒體特性，可以繼續接續下去的議題，讓消費者願意花更多的時間和品牌在一起，才是面對數位時代行銷的王道。