記者／張勻慈
從今年坎城國際創意節中可以發現兩大趨勢，分別是以科技至上或人性美好為出發點的影片內容。在科技為主的影片中，VR 360技術的應用成為當紅炸子雞；而另一個主流為透過廣告創意來呈現出人性美好的一面，兩種風格各有特色，究竟哪種更能擄獲閱聽眾的芳心呢？
看見新科技 互動體驗魅力大
坎城廣告節一向重視科技與創新，相當多的作品都從與消費者進行互動為出發點，如紐約互動科技名店Breakfast為Forever21打造紗線螢幕，用類似3D自拍的方式來與消費者進行互動體驗。而今年引起最多迴響的技術就是VR360虛擬實境的運用，透過此技術可以讓消費者產生置身廣告情境的錯覺，讓彼此間的互動可以更加深入，產生全新的消費者體驗，無形之中也提升了產品的說服效果。
今年The Mill的作品「Blackbird」便成功運用了VR360技術，藉此模擬車輛的行進動作，來協助各車廠研發與設計出可減少衝撞意外的車身，一舉獲得Innovation Lions中的一座金獅。從坎城廣告節可發現VR虛擬實境的應用，在未來將成為品牌與消費者互動式體驗行銷的重要利器。
看見美好人性 創造美麗新世界
廣告充斥者現代人的生活，雖然只有短短幾分鐘，但其重複、滲透、專業的特質，也對社會產生了非刻意的影響，因此廣告創意者不只要想出富有創意的廣告，同時也還肩負著社會責任，有義務為社會盡一份心力。透過廣告，可以讓人們看到人類最感性與真誠的一面，並期望透過影片的力量來影響大眾，藉此讓社會更美好。
擁有113年歷史的印度茶葉品牌Brooke Bond Red Label，看見了位於印度社會底層的變性人問題，他們不但很難找到穩定的工作，也很難獲得外界的認同。因此，Brooke Bond Red Label攜手Mindshare，一起打造出首支跨性別的流行樂隊「6 pack band」，首支音樂影片「Hum Hain Happy」在YouTube上也累積了近200萬的瀏覽次數，順利引起社會對此群體的正面關注，也抱走了今年Glass Lion的金獎。