記者／阮氏玲芝
寶寶可愛類型的卡通人物都有著相同的特性，那就是圓滾滾的大眼睛以及幼小的身軀，我們也經常受到幼年動物如幼貓、幼犬的吸引，這是因為人類天生就對寶寶可愛類型的生命體沒有抵抗力。而企業與品牌又是如何將寶寶可愛應用在行銷上呢？
寶寶可愛的威力 引發你的保護慾
人們很容易被可愛的小東西、小動物或是小嬰兒所吸引，這是由於當看到這樣可愛的東西，人們的腦部會產生多巴胺，效果就如同吃糖或享受性愛一樣。換句話說，可愛的魔力能對人們的心態產生相當大的影響。因此，企業便會將可愛的元素融入各式各樣的產品，以吸引消費者目光，並產生保護、擁有的慾望。
隨著可愛行銷的商機越趨龐大，許多品牌便運用寶寶可愛類型的商品與卡通人物來贏得消費者青睞。比方說，手機大廠三星將Galaxy S7、S7 egde的周邊商品，與行動通訊軟體Line的代表性卡通人物熊大、兔兔做結合。或是如全家便利商店所推出的「小小店長體驗營」，以「小孩」純真、賣萌的模樣，帶給消費者不同的體驗，更成為全家便利超商獨樹一格的「療癒可愛行銷術」。
可愛行銷再開發 寶寶可愛的無所不在
說到寶寶可愛的產品，你可能會馬上聯想到兒童周邊的商品，其實可愛產品發展的趨勢已不僅深入至小孩子，連大人的生活周遭也會出現寶寶可愛類型的商品。除此之外，可愛行銷還延伸到交通運輸產業，例如台鐵、長榮航空與台灣三麗鷗之間的合作就是最好的例子，其推出Hello Kitty彩繪列車，吸引不少Kitty迷與鐵道迷一睹風采。
雖然寶寶可愛擁有吸引目光的效果，許多品牌都會以此類行銷手法，來帶動消費者的購買意願。但若過度濫用，當消費者看破這股可愛行銷，寶寶可愛的行銷可能就不再是萬靈丹。此外近年來，隨著「古怪可愛」的崛起，讓可愛行銷的威力有了另一種不同的魅力，更形成新的潮流。