記者／馮廣正
在網際網路的時代下，人手一支智慧型手機，手機中擁有許多應用程式，其中一定包括遊戲、生活應用程式(如:鬧鐘)、品牌應用程式(如:星巴克)等等，應用程式與使用者的關係可謂密不可分，因此許多品牌為了增加娛樂性以及遊戲性，紛紛推出了品牌遊戲APP，將自身的品牌遊戲化，讓更多消費者感受到。
從飲食到運動 品牌遊戲APP無所不在
許多知名的品牌例如麥當勞、星巴克，都有推出應用程式供消費者娛樂。麥當勞推出了麥當勞鬧鐘，使用者可以設定隔天要幾點起床，如果使用者成功在那個時間起床並按下鬧鐘後，此APP便會提供一個獎勵給使用者，可能是一頓免費的早餐，讓使用者將麥當勞這品牌融入他一天的生活中。
除了飲食品牌外，運動知名品牌NIKE，也推出了品牌APP。喜愛運動的民眾應該對於NIKE+不陌生，NIKE為了要激勵用戶使用NIKE所設計研發的運動測量技術，並讓使用者會分享到社群網站上，便設計了獎勵機制，使用者只要完成一項指標，便會得到一個勳章或是獎盃，讓使用者能夠分享到社群媒體上，讓朋友們彼此互相勉勵、較勁，進而將此品牌推廣出去。
遊戲化APP 融入使用者每日生活
品牌遊戲APP不僅僅在飲食、運動等領域出現，諸如：居家、生活風格等等都擁有不少案例。這表示遊戲化行銷在現今是各大品牌理應參考的一項行銷模式，遊戲化行銷能從參與、互動、親密度以及影響力，四個不同面向提升使用者品牌參與的程度，讓品牌更融入使用者的生活習慣中。
在這智慧型手機普及化程度相當高的時代下，全球的民眾消費習慣將會改變，消費者因為遊戲時常伴隨自身，所以娛樂化的消費主體是各個企業應當要重視的，且遊戲化品牌除了可以讓消費者自身更加熟悉品牌之外，最重要的便是能夠提供消費者將成果分享於社群網站，透過分享、轉貼讓該品牌更廣為人知。