記者／吳宜倫
根據獨立分析機構Canalys公布的數據顯示，截至上個月底，中國手機大廠華為智慧手機的出貨量迅速攀升，與去年同期相比，增加率高達81%，相反，過去穩踞中國智慧手機龍頭寶座的小米，出貨量意外下跌，促使華為成為中國最大手機廠。
這是華為首度擠下小米成為中國手機出貨量最大的廠商，華為公司的核心概念本以狼性文化著稱，充滿野心的行銷廣告、積極的形象在眾多品牌中顯得突出，但在中國手機市場趨於飽和、同級手機競爭激烈的環境下，華為竟能有如此驚人的成長速度，還是讓市場分析師充滿好奇，而華為的亮眼表現可以說是歸功於今年所推出的高階手機Mate S與高性價比的P8，這兩支手機在市場上普遍受到好評，也是華為出貨量的主力。
￭華為P8手機（圖／華為官網）
￭華為MATES手機（圖／華為官網）
而相反地小米則承受龐大的壓力，小米今年全球手機出貨量目標原定為8000萬隻，但截至上半年為止，小米僅賣出3500萬支，一方面公司希望能將小米推入國際市場，但於此同時卻面臨內地市場增長放緩，前景並不明朗。
小米主打中低價位的手機，以經濟實惠的價格吸引消費者上門，藉此提高手機銷售量，欲達成預期銷售目標，但除了在今年1月推出的中高端手機小米Note及頂配版之外，其餘像是紅米系列手機，以及次旗艦小米4C等中等價位的手機，推出後市場反應都相當冷淡。
來自中國，現於國立中山大學行銷傳播管理研究所攻讀碩士學位的鄭雲認為，小米應該要在第四季推出小米5才有翻盤的機會，但同時她也表示，若小米仍依靠中低價位手機來刺激銷量，以及所謂的「飢餓行銷」手法來販賣手機，在高度競爭的大陸手機市場，將不再具有吸引力，因為中階手機的同質性太高、選擇性太多，都讓小米的品牌忠誠度不斷下降，是非常大的危機。
￭小米手機採限量銷售手法，存貨不穩定。（圖／小米官網）
雖然華為目前居手機市場主導地位，但中階手機的品牌不斷產生，有如一股活泉，其他的品牌如魅族、錘子、一加等等，都在積極爭搶這塊市場大餅，顧客的忠誠度以及穩定性，還是這些手機大廠最需面對的難題。