記者／眼尖的網友
￭中文、日語並存的絲襪廣告文宣。（圖／瑪榭襪品官網）
廣告中使用日語文宣，能提高消費者對廣告的好感度嗎？市面上，經常可看到中文廣告中，夾雜使用日語，例如：2011年的若元胃腸錠｢ありがとう，ねかもと｣（謝謝，若元），或瑪榭襪品（Marcella）絕妙は肌の透け感な表現（絕妙透膚呈現）。所以中山行傳所的研究者任蓉，即以此背景，探討中日夾雜的廣告文宣對消費者的影響。
研究者透過製作四則廣告，設定來源國分別為日本和台灣，搭配中文和日文的廣告詞，來檢測消費者對於廣告的感受和購買意願。並再配合主打不同的產品特性.，以觀察消費者的反應。研究結果顯示，使用者對日語理解度，影響消費者對廣告的喜愛。
對於日語理解度低者，不管產品的來源國是台灣或是日本，全中文的廣告成效較好；而對日語理解度高者，不同的來源國，會影響廣告效果，例如：若來源國是日本的話，不管有無使用日語效果並無差異；但是若是台灣的產品，使用日語作為廣告詞，對於廣告態度會較佳。且採用日語廣告詞時，消費者可能因為不了解廣告字句的意義，覺得和廣告的距離較遠，此時，產品應主打產品的主要屬性，例如：產品的價格、性能，較能吸引消費者；反之，則適合主以產品的次要屬性為主打，例如：產品的顏色。
流行的改變，也反應在廣告詞上。產品廣告上，經常可見以日語作為廣告詞的廣告，因為來源國效應，日本製造能提高消費者對產品好品質的印象。而近年，韓劇的興盛，台灣掀起一股韓流，以韓語作為廣告文宣的商品迅速增加，從服飾、化妝品到餅乾種類繁多，除了為台灣廣告帶來新風貌，也滿足消費者哈韓的胃口。