記者／林佩潔
你有沒有注意過，在吸睛的照片下常有一串像亂碼的文字呢？或是對於貼文裡一連串的#love #selfie #bj4，還一頭霧水嗎？其實一個「#」字號加上一個詞、單字或句子，就成為一個「主題標籤（Hashtag）」。從 Pinterest、Instagram 、Facebook等皆陸續加入此功能，Hashtag標籤功能可串聯同標籤的主題，讓使用者快速查看特定主題的發文內容，甚至因此找到同好，可堪稱是許多網路使用者愛用的功能之一。
Hashtag 分類功能再進化
主題標籤最早出現在2007的Twitter中，由一位部落客Stowe Boyd正式命名，Hashtag最早是使用者自發的創作，由於Twitter時間流（timelines）上有許多分散的討論主題，使用者為方便凝聚相關的討論文章，會在該則推文結尾以#加上特定的事件縮寫標示。而其他人對同樣事件有相關回應也可加上相同標籤，以便使用者在大量的時間流中快速找到相關討論。
隨著自拍文化Hashtag延伸至Instagram、Pinterest、Google+和Facebook等社群網站，它的用處是將相關的網路內容集結串連起來，方便使用者一次瀏覽與討論，甚至透過標記關鍵字讓其他使用者搜尋特定的主題標籤，進而增加貼文、照片曝光機會。以Instagram為例，已超過7億張照片使用#love的標籤，顯示使用熱門的Hashtag的確有助於增加按讚數。
標記關鍵字 增加觸及人數
在CMC的環境下，Hashtag的興起，讓貼文可以觸及到更多群眾，中山大學行銷傳播管理研究所老師王紹蓉表示，所有在社群平台上的行為都與選擇性自我揭露有關，無論是Hashtag或Check-in，前者屬於相對較新的使用模式，很多用戶甚至會為了標籤而標籤，姑且不論標註的內容為何，光是使用Hashtag這件事，對用戶而言，就可能是一種自我表述的方式，用以彰顯自己是個走在科技前端、跟得上趨勢的人。
此外，觸及人數增加，有人潮就有商機，品牌行銷可藉由Hashtag炒熱特定話題，而當Hashtag的使用越趨普及，業者可方便進行網路口碑的追蹤及監測。主題標籤創造了一種即時的社會潮流，「#」字號短小精幹，網友可以迅速地散佈迷你訊息，主題從政治話題、重大事件到網路通俗用語都有，這樣的標籤概念符合了人性，透過簡單的符號連結彼此。