記者／趙惠雯
近年，台灣電商市場的發展更加多元，兩岸間的跨境合作機會也隨之增加。10月19日在中山大學登場的兩岸電子商務高峰論壇，即邀請到對兩岸電商有深度了解的產學界專家到場與談，對兩岸在跨境電子商務上的未來展望進行討論，並發表對兩岸電商的觀察，提供與會貴賓跨境合作的新思維。
中國大陸用消費「養」經濟 台灣從買書到買生活用品
近三十年以來，中國大陸的經濟與硬體設備發展以驚人的速度持續增長，廣州中山大學的教授謝康表示，短短的時間內，中國大陸從大家眼中的落後國家，躍升到全球一、二名，主要原因是拉動經濟成長的「三駕馬車」：投資、消費、出口都維持在一定水平，其中又以「消費」進步得最驚人。
謝康指出，尤其是網站上的消費力成長率相當快，更舉光棍節為例子「過去雙十一都叫做光棍節，現在都改名叫做購物節了」，不難看出中國大陸消費力的成長情形。資策會產推處經理翁堉珊則表示，台灣的電子商務隨著時間發展，消費者購買的物品也產生改變，以往以書籍、3C產品為大宗，現在則轉向購買生活用品、甚至是食品為主。
小商城好還是旗艦店妙？ 台灣把先天劣勢變優勢
同樣都是發展電商，台灣與中國大陸發展模式並不一樣，翁堉珊提到，台灣的電商市場走的是「長尾型」，網路上各家品牌百家爭鳴、紛紛在網路上開店，個人在網路商店或拍賣網站所開設的「小舖」數量非常多，但中國大陸則習慣開設「旗艦店」，消費者習慣在一家網路商城裡買齊所有需要的東西與服務。
儘管兩岸電商發展方向不相同，但卻各自精采，中國大陸擁有絕佳的先天條件─龐大的市場，相形之下，台灣市場顯得相當渺小，但Yahoo奇摩電子商務事業群總經理王志仁提到，正因為台灣幅員小，因此便利超商得以建置的相當密集，進而帶動「全台數千家超商都可以取貨」的創舉，消費者可以用最快速、方便的方式購買貨品，直接帶動網購銷售量，乍看之下台灣土地小似乎是個劣勢，但卻也成為其他地區難以趕上的先天優勢。
電商大戰開打 零售商也得打一場
提到電商發展對零售業所造成的衝擊，王志仁坦言，這是無可避免的，「市面上一條牛仔褲賣三千元，網路上買一條五百元的就很好穿了，你認為消費者會選哪個？」因此他也極力說服各家零售商順應消費者需求，進駐網路商城，即便消費者不踏進實體商店，一樣能在網路上向他們購買東西，電商大戰，實體商店也得加入戰局。