記者／林佩潔
您一天低頭看手機幾次呢？根據調查，智慧型手機用戶每天低頭看手機的次數高達150次，平均不到7分鐘看手機一次，並習慣同步使用電腦、平板等裝置，成為廣告市場的必爭之地。 現今消費者接觸的媒介愈趨多元，因此能將廣告跨平台整合並達到吸金效益的「原生廣告」便趁勢崛起，並成為企業行銷方式的新選擇。
原生廣告（Native Advertising）即是一種讓你自然而然閱讀下去，不容易發現自己在閱讀廣告的廣告形式，亦可視為內容行銷的一種方式，不僅傳達產品廣告訊息，更巧妙融合內容與廣告，提供網友實用、有趣的廣告訊息的同時，協助網友、品牌企業與內容媒體彼此和諧共處。
根據State of Native Advertising的調查，63%的廣告主認同原生廣告有效提升消費者對廣告的參與程度，而53%的網友瀏覽原生廣告的次數高於一般傳統展示行懬告。因此Yahoo奇摩與國立交通大學傳播與科技學系合作，首度以眼動儀追蹤原生廣告在行動裝置上的吸睛效益，研究發現以內容形式呈現的原生廣告，吸睛能力趨近內容本身，因此正式在台推出原生廣告服務。
運用關鍵字廣告的概念，依照使用者的瀏覽習慣，經數據分析後，放置相關度高且使用者感興趣的原生廣告。Yahoo奇摩原生廣告具有三大優勢，像是廣告主提供單一素材即可讓廣告跨平台呈現；以自然的方式將廣告融入網站內容；採點擊計價的方式，讓廣告主享有更多免費曝光的機會。好吃宅配網透過Yahoo奇摩原生廣告推廣手工蛋捲，首次開賣創單日銷量破千的佳績，廣告點擊率甚至提升6成。Yahoo奇摩積極佈局原生廣告市場，欲創造廣告效益極大化。