記者／蘇 璿
記得海尼根的經典廣告嗎？一對夫妻搬新家，邀請朋友來參觀，女人們看到夢想中的豪華衣櫃間放聲尖叫，羨慕不已，這時另一頭也傳來男人的尖叫聲，房間大的冰庫全都是海尼根！滿足男人夢想。幽默的廣告內容讓人會心一笑，而這次海尼根更直接辦起女鞋特賣會，創意行銷令人讚嘆。
￭海尼根5/24舉辦女鞋特賣會，滿足非球迷需求。
(圖／Wieden+Kennedy宣傳影片)
歐洲足球冠軍聯賽，5月24日在葡萄牙里斯本舉行決賽，男人們無不在家或去酒吧邊喝酒邊看球賽轉播，然而女人呢？海尼根看準男人瘋球賽會冷落女友或老婆的情形，於是和廣告公司Wieden + Kennedy以及巴西品牌鞋店Shoestock合作，共同舉辦「Heineken Shoe Sale」女鞋特賣會活動。
許多品牌都會搭上運動時事風潮進行廣告行銷，然而這次海尼根一改過去強調球賽配啤酒的行銷手法，而將目標受眾轉向非球迷的女性，舉辦此特賣會活動就是針對女性喜好購物的心理進行事件行銷。雖然被批評手法存在性別刻板印象，但其活動同時滿足球迷與非球迷的需求，一箭雙鵰，對品牌本身也具行銷效果。
2014年眾所矚目的世界盃足球賽，即將於六月中在巴西舉行，為期一個月的足球賽季已經讓許多足球迷興奮不已，而到時各品牌面對此一世界瘋，又會提出哪些創意行銷手法或品牌優惠，值得大眾期待。