記者／蘇妍云
大家從小吃到大的青箭口香糖過一百歲生日了！青箭口香糖於2014年正式成為百年老品牌，青箭為此推出全新商品與限量週邊商品，並特地邀請今年出道滿15年的五月天做為年度代言人共襄盛舉。此種老品牌的新行銷手法，成功吸引消費者的目光。
突破老品牌困境 長壽品牌年輕化
許多老品牌隨著年華老去而逐漸步入黃昏，這些老品牌也開始意識到品牌轉型的重要性，紛紛走向年輕化、時尚化，希望透過新品牌形象，提升年輕消費者的購買意願，使商品與品牌歷久彌新。如同為老品牌的孔雀餅乾於今年3月請了楊祐寧作為品牌代言人，拍攝了一系列新吃法的影片，隨即在Facebook與YouTube上迅速瘋傳，而阿瘦皮鞋以開創第二品牌與偶像明星代言的方式成功開拓新市場，小美冰淇淋則以虛擬代言人成功塑造溫馨可愛的新品牌形象。
長期以來一直以口氣清新、拉近人際距離形象深植人心的百年老品牌青箭口香糖，在品牌步入成熟期後便逐漸衰退，較不易吸引年輕族群。因此，此波百歲生日活動中，青箭便以推出新商品，並配合年度代言人五用天的加持，不僅吸引到青箭的忠實顧客，更透過五月天的年輕形象，將客群拓展至更多年齡層與族群，以新行銷手法成功推廣老品牌的新商品。
青箭歡慶百歲生日 新行銷手法創造新商機
為塑造品牌年輕化形象，青箭所推出的新品「金裝隨手包」，不僅在外盒上更具質感與時尚感，其名片夾式的包裝更增添了消費者食用口香糖的便利性。同時，青箭也推出限量的「百年好盒」、限量20枚的青箭百年限量純金幣以及限量100件的青箭百年紀念T恤來吸引青箭迷，更以送機票、拿黃金等活動回饋消費者，結合年輕人喜好的週邊商品，創造話題，吸引消費者。
青箭也特別推出全台限量2000組的五月天聯名公仔，消費者只要到7-11便利商店購買青箭商品滿額，上網登錄發票即可參加抽獎活動。老品牌以限量商品、抽獎活動吸引消費者，結合全新產品與品牌代言人，帶來的綜效不容小覷。品牌的行銷手法持續創新，成功觸及各年齡層消費者的偏好，在在證明了行銷手法的魔力使老品牌形象再創高峰。