記者／劉馨文
近期台灣掀起一股熱烈的韓劇風潮，先是《主君的太陽》，融合了浪漫喜劇與恐怖的元素，打破過去對愛情老梗的故事鋪陳，創造出戲劇的新型態；接下來《來自星星的你》更是引爆熱烈討論，不僅一般民眾愛看，亦有許多藝人也重了「都」教授毒，深陷在演員金秀賢的魅力當中。韓劇，是南韓文化產業發展重要的一環，自2000年開始進入台灣市場，至今其風潮依舊未減，甚至延燒地更加猛烈。
政府力推崇 韓劇魅力無法擋
最早開始進入台灣的韓劇是《火花》，以浪的劇情深得台灣民眾的喜愛，當時接續引進《藍色生戀》、《愛上女主播》、《情定大飯店》等戲劇，皆在台灣創下高收視率。見識到韓劇帶來可觀的收視效益之後，至此除了八大、緯來、東風等頻道，連無線三台也開始搭上韓劇的風潮。
韓劇是南韓重要的文化產業，自1999年起，政府頒布「文化產業振興基本法」，將文化產業設定為文化商品的生產、流通、消費相關的產業。再者由於南韓國內的消費能力有限，因此政府起初便將韓劇定為國際市場取向，在劇中置入大量的南韓美景、美食等各式商品，以韓劇打造成南韓文化的載體，如木馬屠城般的打進全世界。
韓劇對南韓而言，行銷不僅是電視台的責任，而是由政府與企業共同投入，因此南韓政府提供各項制度與資源支持韓劇製作，例如讓投資韓劇的企業減稅。台灣電視製作人王珮華指出，韓國金鍾學影視公司為了打造韓劇《浪漫滿屋》，斥資一至兩千萬台幣，打造一棟「浪漫滿屋」，反觀台灣一部戲劇的總製作費，往往僅有該齣戲劇一棟場景的經費。
接近你我生活 韓流進軍亞洲市場
為開拓全球市場，須針對全球各地不同市場制定因地制宜的資訊內容，以適應不同的市場需求，因此台灣之所以成功掀起韓流風潮的原因，在於韓劇與台灣文化存在「文化接近性」，觀眾較易接受與本國文化相似之節目內容。而香港嶺南大學助理教授梁利薩指出，當觀眾看到南韓演員之膚色髮色等特徵與自己相似，亦能認同劇中表現之價值觀。
另外，亦有研究指出，若韓劇的故事步調使觀眾感到熟悉，也有助於吸引觀眾投入劇中。因此文化的接近性成是南韓戲劇在亞洲受歡迎的原因之一，不過未來若想拓展至全球，該如何克服迥異的多國文化，值得製作方謹慎思考。