記者／李翊豐
「下初雪了，怎麼能沒有炸雞和啤酒呢？」，這是當紅韓劇《來自星星的你》中的經典台詞，而這句台詞竟意外挽救受H7N9所害的中國家禽市場。《來自星星的你》播出至今，受到觀眾熱烈的迴響，反映出的不僅是高收視率，連同劇中的周邊商品也熱賣一空。自2000年的《藍色生死戀》鳴起第一記春雷後，不同時期的韓劇屢屢創下高人氣和高話題性。而究竟是什麼魔力，讓這股韓流襲捲亞洲十年之久？
內「韓」行銷 取材多元是關鍵
韓劇的故事發展多以愛情為主軸，但為讓觀眾有耳目一新的感覺，其演繹型式常會經過巧妙的包裝而呈現，如敘述女扮男裝咖啡店員的《咖啡王子1號店》、穿越時空的《屋塔房王世子》、結合浪漫與驚悚元素的《主君的太陽》，到最近外星人題材的《來自星星的你》，顯示韓劇勇於嘗試新題材的刻劃，不僅給予觀眾視覺上的新鮮體驗，也打破故事既有的陳述方式，創造出戲外的高討論度。
「韓」風陣陣 綿密行銷立大功
內容的創新性固然是韓劇成功的一大要素，但若沒有輔以完備的行銷手法，則無法延續戲外的熱潮，一切都將付諸流水，因此多元的行銷手法成為韓劇的收視萬靈丹。由裴勇俊和崔智友主演的《冬季戀歌》，讓韓國南怡島鹹魚翻身，從一個沒沒無聞的小島變成觀光勝地，甚至有許多旅遊業者主打冬季戀歌的觀光行程，讓粉絲前往朝聖。
除了強力行銷拍攝景點外，韓劇亦常在劇中彰顯自家的科技和工業技術，像LG的家電產品、三星的手機和相機、和現代汽車等，在劇中明星的加持下，不僅增加科技產品的曝光率，也間接提升觀眾對產品的好感度。此外，韓劇的敘事方式，也將韓國文化展現得淋漓盡致，如街道上比比皆是的咖啡店、布帳馬車的小吃攤、煮麵的黃銅鍋，將韓國人的日常生活真實地寫入劇本中。
而隨著通訊軟體的普及化，最近吹起一股貼圖風潮，韓劇《來自星星的你》與LINE合作，不僅推出劇中女主角千頌伊的真人版貼圖，也將LINE中的熊大和兔兔化身為劇中男女主角，攜手詮釋劇中經典畫面。這波貼圖熱潮也引發許多台灣「星」迷跨區下載貼圖，行銷策略成功地從戲中延燒到戲外，以多元的題材和綿延不絕的行銷手法造就韓劇的不敗神話。