記者／黃鈺淇
今年冬季奧運於2月7日在俄羅斯隆重登場，雖不及夏季奧運熱烈，但可以發現運動賽事的行銷早已不同以往，單純由電視廣告與新聞報導讓民眾得知活動細項。無論是大型看板、飲料上代表賽事的圖案、舉辦相關的活動或發行手機應用程式等的行銷方式，都顛覆傳統運動比賽給人的既定印象，新興行銷帶領運動風潮進入全民的日常生活，讓世界掀起一股運動風。
為什麼現今的運動熱潮可以無孔不入的出現在你我身邊呢？除了科技的進步導致媒體影像能夠觸及群眾，創意行銷以及企業配合，也是宣傳運動賽事的好策略。運動行銷可以分為兩個面向，由舉辦單位自行推廣比賽與運動內容，以及由企業贊助，將競賽Logo或相關圖案放置在企業產品中的方式。
運動員光環不能少 格局放大推品牌
行銷運動賽事最主要的目標是增加入場券販售收益，但如果舉辦單位僅從推銷入場券為出發點，很難達成全民瘋運動的熱潮。在素人崛起的現今，利用運動員來行銷整個活動時有所聞，王建民的成功吸引國民對職棒的狂熱、林書豪造成的林來瘋現象，也掀起2012年創新高的收視率。
運動也可以是一種品牌，奧運就是一個例子，當五環logo在世界各地傳布且印製在各式各樣的商品時，它成功了。讓一個品牌廣受注目，議題式行銷可以快速抓住大眾的目光。今年俄羅斯政府為了推廣冬季奧運，在莫斯科的地鐵舉辦蹲跳30下兌換車票的活動，創新想法不僅博得民眾對冬季奧運的好感，也藉由這種行銷方式獲得媒體關注，活動內容的報導遍布全世界。
把握企業贊助 創造雙贏局面
企業的贊助除了可以提供籌備活動的經費，也可以藉由企業在產品附上運動相關資訊來行銷賽事。企業需要借助運動賽事的風潮推銷自己的產品，運動賽事同樣能由企業張貼的贊助資訊，無論是平面宣傳或電視廣告，都能達到行銷的效果。以可口可樂為例，於1996年的亞特蘭大奧運會，打造一座虛擬的奧運城，將裡面布置成可口可樂的展示場，幫奧運打廣告之餘又可行銷可口可樂。
但單純的企業贊助，恐怕還無法達到雙贏的宣傳效果。企業花錢資助運動會，更需要讓企業花錢去宣傳推廣，如同可口可樂行銷副總裁Steve Koonin比喻的：花錢買玩具，也需要買電池。行銷運動賽事與一般產品不同之處，在於運動是一段風潮，當比賽結束、建設拆除，人們就不再關注。因此把握時間，推出創新行銷案，藉由運動員的名氣與企業的贊助，讓人民感受到賽事熱情，也讓全世界都搶搭到這股運動風潮。