記者／黃鈺淇
市面上琳琅滿目的品牌，讓消費者頭昏眼花。品牌該如何在眾多競爭者中脫穎而出，成為行銷企劃不可或缺的考慮要素，而增加商品的附加價值，往往能成功抓住消費者的心。現代人在消費上不只著重物質層面的享受，也希望透過購買商品，追求心靈上的滿足。隨著社會公益的聲浪不斷上漲，民眾渴望經由各個管道盡一份心力，因此「公益行銷」隨之竄起，由公益包裝的品牌，同時廣受消費者喜愛。
披著「公益」外衣的品牌 邀請消費者一同行善
金融風暴以及貧富差距的擴大，讓傳統公益團體越來越不容易募集民眾的捐款，原因顯而易見，人民餵飽自己已不容易，要拿出金錢來援助他人更是難上加難，但是將公益的理念放入日常的產品中，則大大提升民眾的購買意願。企業在產品的行銷預算有限，利用有限的資金幫助消費者投身公益，既可以打響品牌名聲，也可以提高民眾消費的慾望。
品牌在公益行銷上的成功，仰賴消費者的參與：讓消費者與公益連結，設計有意義、目的明確的活動，並透明的呈現出公益的相關資訊。TOMS鞋無疑是最成功的例子之一，以公益為包裝的休閒鞋，標榜只要賣出一雙鞋，就捐出一雙鞋給貧窮沒鞋穿的孩子，不僅將品牌定位成公益為主的善心企業，吸引成千上萬的消費者共襄盛舉，同時打響做公益的知名度，讓全球風靡買鞋助童的活動。
社群媒體推波助瀾 大家來看我做公益
社會公益活動以及非營利公益團體已行之有年，為什麼近年來公益行銷才嶄露頭角，而且越來越受到消費者的喜愛，社群媒體功不可沒。社群媒體興起後，人們渴望自己的行為被他人認同，即便消費也不忘關懷公益，因此以公益為包裝的品牌，或者利用公益行銷的活動，越來越受重視。儘管俗語「為善不欲人知」的觀念深植，但現代人們卻追求「做公益大聲說」的社群炫耀行為。
最近是否常看到臉書動態中有朋友分享許多路跑公益活動？利用民眾喜歡在社群媒體表現的特色，讓透過公益包裝的品牌或活動大放異彩。知名路跑The Color Run活動期間可以看到臉書滿滿的活動參與照片，以及心得分享，其實活動是與財團法人台新銀行公益慈善基金會合作，讓參與的民眾能夠不僅有歡樂、繽紛回憶外，還吸引民眾在社群媒體宣傳參與公益的事蹟。
消費在民眾心中已不只單純實用面的考量，同樣的商品花費相同的錢，又能幫助他人，成為消費的不二選項。現今公益事業仰賴品牌的經營，不如說品牌依靠公益的包裝，藉由提倡全民做公益的概念，來宣傳推銷商品，才能成為最大的贏家。