記者／吳宇翔
一部描述職場爾虞我詐的電視劇，揭露上班族的心酸，在日本刮起旋風，劇中台詞更琅琅上口，成為時下熱門的口頭禪。高收視率不僅帶來龐大的廣告收入，也為劇中取景地點帶來觀光熱潮，電視台更搶搭商機，順勢推出周邊商品與手機app，造成觀眾熱烈搶購。一部電視劇不僅成為文化現象，也進一步刺激了消費。
￭ 半澤迷瘋「加倍奉還饅頭」，周邊商機有利可圖。（圖／TBS電視台）
不只電視劇 周邊、觀光加倍奉還
電視劇前半段劇情，取景於日本關西地區，隨著電視劇播出，不少遊客希望親眼見到主角所見風景，甚至指定坐上主角坐過的位子，帶動大阪、京都、神戶地區的觀光熱潮與商機，像是劇中主角經常與同事一起討論的咖啡廳，在電視劇播出後，不僅業績成長一成，預約電話也絡繹不絕。
無獨有偶，電視劇帶動地方觀光興起的例子，還有以「海女」為主題拍攝的連續劇。海女是日本當地的特殊職業，他們能不攜帶任何器材與配件，徒手潛入海中捕捉龍蝦等漁產。播出後，為該劇所取景的岩手縣帶來近10億新台幣的商機，也讓當地增加更多工作機會，更讓社會重新關注這個正逐漸凋零的職業。
除了帶動觀光之外，與劇情相關的周邊商品也成為另類商機，播出「半澤」一劇的電視台，推出的劇中主角名片鑰匙圈，以及印有經典台詞「加倍奉還」的饅頭，皆深受觀眾喜愛，搭配以限量方式於限定地點販售的方式，更形成周邊商品搶購熱潮。除了硬體，電視台也推出app，提供劇情相關資訊，並置入劇中角色們所穿戴的商品，試圖在電視螢幕之外仍抓住觀眾目光。
台灣偶像劇 結合文創與城市行銷
在台灣，偶像劇與八點檔電視劇也有許多行銷方式，「置入」即是一種，以八點檔連續劇為例，曾有戲劇為提升置入效果，讓所有角色使用同樣品牌的手機，使品牌大量曝光，進而達到宣傳效益。另外，將廣告編入劇情也是一種行銷手段，有連續劇為了廣告臍帶血銀行，便將其編入劇情中宣傳。然而，這樣的宣傳手法，也引起損害觀眾權利的討論。
相較之下，將文創與戲劇結合的手法，顯得更為巧妙與創新。近年來政府推動文創產業，業者也在電視劇中融入文創元素，使「文創戲劇」類型應運而生。在文創戲劇中，劇組將食、衣、住、行等元素帶入鏡頭，像是邀請名藝術家蕭青陽擔任戲劇片頭的視覺設計、名麵包師傅吳寶春將其作品與故事植入劇情，希望文化創意融入戲劇，並且藉由授權國外播放的方式，行銷台灣文化。
同時，各劇組也極力爭取各縣市政府的贊助，並且配合取景，達成行銷城市的目的。由此可知，未來的戲劇行銷，絕不僅止於媒體上的曝光，如何將戲劇與觀眾生活連結，才是商機所在。