記者／吳佳玲
「打卡」是Facebook最受年輕族群歡迎的功能之一，而打卡功能可以算是LBS（Location Based Service）「適地性服務」的延伸，藉由各種定位方式確認使用者的精確位置，打卡平台業者會以使用者打卡地點為基準，提供位置附近的相關資訊給消費者；透過消費者在社群上的推薦、分享和商店推播訊息等，創造出行動服務的商機新紀元。
虛實整合 LBS行銷潛力無窮
手機和LBS（Location Based Service）「適地性服務」結合的相關服務，在全球已成為一股新的行銷熱潮，除了提供店家位置資訊外，吸引消費者消費的促銷折扣、優惠好康也成為LBS服務的一大利器，利用消費者手機顯示位置，寄送優惠訊息，如：達美樂與Facebook上的粉絲折價模式、Starbucks在Foursquare推出的促銷，都因為LBS技術與行動載具發展成熟，行銷逐漸走向虛實整合，而虛實整合，正是LBS具備的最大行銷潛力。
打卡拚商機 商機估計不易
知名飯店業者漢來大飯店表示，推出的夢幻Hello Kitty、Kitty House房相中「打卡」所帶來的商機，因此入住的房客只要拍照打卡上傳至Facebook，即可以獲贈精美贈品。高雄電影節則是在活動現場設立攤位，民眾只要在現場與活動立牌拍照上傳，即贈送電影票，也趁機拉抬活動聲勢。
如何成功吸引消費者知道打卡活動、自發性的打卡，為店家、活動做宣傳，卻也是打卡活動中最難執行的部分，高雄電影節宣傳人員提到「去年活動現場，民眾普遍不知道有打卡活動，必須透過現場人員口頭宣傳，民眾才會拍照打卡。」此外，打卡背後的商機效益業者往往很難掌握，漢來大飯店公關：「雖然知道打卡可以增加曝光率，但是卻很難從打卡人數了解真正的來客率，實際為飯店增加多少宣傳。」
結合在地資訊 博取消費者對資訊信任
使用者對於LBS可帶來的利益，多數人仍著重在社交功能上，除了可以聯繫熟人、找到朋友喜愛的地點外，更是紀錄生活足跡的方法。商家提供的優惠、促銷方式，卻非消費者使用LBS時的首要方式。此外，隨著物聯網高度發展，LBS雖具市場潛力，但其盈利模式尚未明確仍是LBS待解決的問題。而早先強調使用者「簽到功能」的Foursquare，在探索盈利過程中，發現尋找讓消費者感興趣的廠商，更能吸引消費者的目光，與異業結盟，成為LBS發展新趨勢。
除了搭配LBS平台業者所提供的相關平台外，企業更可以開發出專屬的應用APP，增加顧客的忠誠度，建立品牌信任感，如：7-11的iPhone app中提供的簽到功能，會偵測使用者的距離，自動為消費者挑選幫最近的門市，讓消費者簽到並得到相關優惠。未來只要清楚了解TA（Target Audience）需求，掌握在地資訊、使優惠隨手可得，讓使用者對資訊黏性提升，才能令LBS成為行銷新王道。