記者／李婕瑜
色彩是第一視覺語言，具有先聲奪人的效應和動人的魅力，美國行銷界總結出「七秒定律」，消費者會在七秒內完成購買決策，而在短短七秒內，色彩的決定因素高達67％。行銷人員往往利用色彩學來包裝自家商品，色彩是門檻最低的設計工具，使用合適的色彩能加深消費者對產品的印象並增加畫面感染力，輕鬆幫助品牌建立用戶認知。
行銷人員很好「色」
不同的色彩能使人產生不同的感情和聯想，粉紅色通常與女性氣質相關，在母親節檔期活動可發現幾乎都是以粉紅色作為主色；紅色在可見光譜中光波最長，醒目的色調給人視覺上的逼迫感，是能刺激視覺感官的顏色，因此在使用者圖形介面中，紅色多是提示使用者嚴重的錯誤、警告的訊息；綠色代表著活力、生長、寧靜、青春；藍色能給人靜止、平緩、安定、憂鬱等感覺。
各個顏色有不同性格，這也考驗行銷人員如何運用色彩學進行產品行銷，如柯達膠捲的金黃色包裝、麥當勞的紅黃色等，都經過行銷人員在設計商品形象後充分調研，形成色彩形象概念後才展開銷售。兒童用品多半用鮮豔活潑的對比色表現出生動、明亮的感覺；衛生用品類多用藍、白色，給人乾淨、清爽的印象。
想征服使用者 就靠網站的「色」相
色彩往往展露網站設計師的品味與喜好，但他們的共通點是將網站的按鈕色彩控制在三種以內，而指向「動作」的按鈕則統一為相同顏色，如:Google的搜尋按鈕為藍色；Twitter的註冊按鈕為鮮豔的黃色；臉書從最初到最新的版本都維持藍色介面。在這些網站背後操控調色盤顏色的人就是行銷人員，目的就是提升網站點擊率。
美國數位行銷公司Hubspot曾經測試使用者對於不同顏色的「Get Started Now!」按鈕的點擊率差異，發現紅色按鈕比綠色按鈕多出21%的點擊率，因為從色彩心理學來看，綠色有准許通行的意味，而紅色有警告和阻止意味。Firefox在 2009 年針對「Free Download」按鈕經過一連串的測試後，發現綠色的下載量高出其他顏色，光是一年所累積的差異就有近200萬的下載量。
現今被廣泛使用的超連結色調也是經過設計的，網路的第一代瀏覽器Mosaic 顯示的網頁通常都是灰底黑字，為了讓超文本連結能夠方便使用者識別，全球資訊網的發明者－Tim Berners-Lee 便將超連結設計為藍色並帶有底線的文字，因為藍色確實是從灰色底色中脫穎而出的最佳色調。