記者／黃庭英
隨著行動影片熱潮逐漸興起，許多企業紛紛推出相關功能APP，這些APP除滿足行動載具使用者的錄影需求外，更成為企業行銷良器，Honda的RoadMovies與Instagram的影片功能都是其中一例，兩者功能雖然相似，行銷應用卻大不相同，由此可見行動行銷的多元可能，其未來發展也令人期待。
最實用的廣告 互利共生行銷關係
Honda所推出的RoadMovies，其中的「Honda」LOGO並不醒目，此外該APP僅能在ios系統使用，不免令人好奇RoadMovies的行銷效果。事實上，Honda會選擇行動載具做為宣傳工具，除了現代人生活與行動載具密不可分，可能與主要販售商品為「汽車」也有所關聯，由於兩者皆為移動型裝置，具備一致形象。另外，由於Apple商品在日本賣得最好，因此僅在ios上架，是最經濟實惠的選擇。
原生廣告的概念曾提及，原生並非欺騙消費者，而是在讓消費者知道「這是廣告」，卻同時因為內容與切身相關而感到貼心。RoadMovies的行銷手法有異曲同工之妙，其影片服務雖然不一定能直接推廣Honda產品，卻有機會讓消費者對APP產生好感，提升品牌好感度。此外Honda LOGO雖不醒目，但也能藉此提升使用者的接受度，甚至避免使用者產生反感。
從電視到行動 影片潛力不容小覷
至於Instagram推出的影片功能，為Facebook帶來的廣告收益也備受期待。過去企業行銷經驗發現，影片廣告容易使消費者留下深刻印象，因此企業常將影片廣告投入於電視媒體，但隨著網路時代的來臨，廣告逐漸注入於新媒體。以網路影片為例，Youtube每年具有30億美元的商機，其中在行動裝置部分，YouTube的行動廣告在過去半年內，則有約3.5億美元的龐大收益。
Instagram的影片功能挾帶Facebook的廣大用戶優勢，有利於進行社群行銷，近來成為企業投放行動廣告的新選擇。Instagram的影片以15秒為限，對於企業來說稍短了些，但較短的影片，能集中呈現最精華的訊息，不易讓觀眾失去耐心或產生反感。此外，內容仍是廣告能否成功的要素，企業必須將廣告做得有趣，才能吸引使用者主動觀看。在原生廣告無孔不入且社群行銷盛行的時代，不論以何種方式與消費者搏感情，投其所好才是最大贏家。