記者／李翊豐
一張圖勝過千言萬語！透過圖片的說明能凝鍊且清晰地傳達訊息，因此現代人使用社群網站時，多以圖片輔以文字的方式記錄生活，但隨著各種社群網站如雨後春筍般地出現，單純以圖片為訴求似乎難以在嘈雜的市場中脫穎而出，而Vine的推出開啟影音社群的序曲，鮮明的定位使其與社群同業作出區隔，並吸引特定用戶上門，近期Instagram的加入更降低影音拍攝的門檻，這波影音風潮是否能持續發酵，甚至改變用戶的使用習慣值得持續關注。
「影」響力不容小覷 社交群雄也來軋一腳
Twitter於今年一月推出影音分享程式Vine後，網站隨即締造高流量的瀏覽人次。Vine採片段式的影片錄製方式，使用者只需在六秒內分段按壓畫面三次，即能完成一支影片的拍攝，簡易的操作方式使得拍片不再是件困難事，影片最後將以蒙太奇的組合畫面呈現，影片不再冗長，改以明確主題抓住觀眾的目光，遂形成「極短風」型態的影音分享趨勢。
去年被Facebook以天價收購的圖像社群軟體Instagram，近日也嗅到這個風向球，在既有的圖片社群中支援影片編輯的功能，與Vine正面交鋒。相較於社群龍頭Facebook，Instagram以簡潔的使用介面和主打的濾鏡功能擄獲眾多用戶芳心，而使用者在圖片分享為主的環境下，漸進式地使用影音拍攝功能，不僅不會造成喧賓奪主的現象，也可藉機測試用戶對影像錄製功能的接受程度。
影音社群紛至沓來 深得用戶心才是關鍵
影音社群賦予使用者用影像說故事的能力，加上行動載具隨拍隨傳的功能，使用者得以透過動態影音傳達身歷情境般的內容給朋友，創造不同的社群體驗。另外，隨著越來越多影音社群如Viddy、Cinemagram和Socialcam等，同樣加入影音戰場的情勢看來，過去以文字和圖片的社群媒體為主，現在增添了「影像」這塊重要元素。
無論是Apple Store或是Google Play都充滿多樣的社群軟體，包含以天氣資訊為主的InstaWeather，以及美食分享Burpple等，而這些社交軟體之所以能在社群龍頭Facebook與Twitter的籠罩下得以生存，是因為它們擁有特定的功能導向，影音社群的競爭已勢在必行，為避免在APP的市場中流失用戶，Vine和Instagram重新定義影音拍攝功能，讓使用者能運用手邊的行動載具紀錄生活，進而改變用戶在社群上的發文習慣，並藉此提升對社群的使用忠誠。