記者／吳佳玲
Yahoo在20日和Tumblr簽下十一億美元現金的併購協議，這筆和Tumblr的天價交易，Yahoo執行長梅爾（Marissa Mayer）希望藉由收購Tumblr大膽舉動來整頓Yahoo的頹勢，期待Tumblr能為Yahoo注入新的企業活力。
Tumblr成立於2007年，目前擁有超過500萬會員，每日有逾12萬用戶線上登入，每月更有高達3億的造訪人次，此外Tumblr平均每秒產生900篇貼文。更重要的是Tumblr用戶有超過一半的人使用行動程式，其中25歲以下的用戶更占過半，是目前成長速度攀升的社交網站之一。而相對於Yahoo用戶年齡層偏高，在當紅的社群媒體、行動裝置領域中仍無法找到一席之地，Tumblr的加入可望解決Yahoo目前面臨的營運瓶頸。
Tumblr首先解決Yahoo人氣下滑的危機，除了讓Yahoo的每月造訪人數成長到10億人次以上，Yahoo流量更可增加20%。Yahoo保證不過度干預Tumblr的獨立運作，創辦人David Karp將出任Tumblr執行長一職。Tumblr的品牌精神、服務、產品都不會和Tumblr原本的風格有所差異。
Yahoo執行長Marissa Mayer認為Tumblr賦予網路創意表達一個新的定義：注重自訂性、易用性。Tumblr讓使用者可以用一組電子郵件地址管理許多帳號，註冊登入畫面簡明，使用者更可以選擇七種內容，操作方式簡單都讓Tumblr的使用者具高度黏著性。而Yahoo的在娛樂等垂直內容中的優勢和Tumblr的內容管理平台，讓消費者未來能利用Yahoo所提供的內容，在Tumblr發布個人專屬介面，不但補足Yahoo的內容管理平台的不足，更可讓Yahoo增加廣告、服務收益。