記者／蔡嬑佳
根據App Annie的調查，Candy Crush Saga今年3月勇奪iOS平台單月遊戲類app下載量冠軍，遊戲營收更讓King公司排名第三，時至今日其熱潮依舊延燒，連五月天的阿信都因卡關在Facebook上求援，顛覆大家對於遊戲App短命的印象，原因無他，Candy Crush Saga由設計到行銷都是人性，緊緊捉住人心。
Candy Crush Saga的製作公司King表示，雖然有70％的玩家不會付費使用其道具，但有30％的人願意花錢闖關，因而估算每月固定的4500名玩家，能為King帶來每月至少1300萬美元的收入，這都歸因於遊戲的人性設計，包含五條命的限制，讓玩家不易玩膩；不只需要動腦也需要運氣；向Facebook好友發出請求，即可得到命；因社群的連結容易與朋友比較；遊戲難度難易穿插，降低挫折感。
而在行銷上，相對於起步較早的Znyga，King每月都會推出新遊戲，並在官網上提供試玩，人氣較高的遊戲才會在Facebook上推出，最後玩家最多、最賺錢的遊戲才會製作成行動載具版本，且適用各式作業系統，觸及所有行動載具使用者；宣傳部分則是捨去傳統媒體廣告，採用新宣傳手法，將Candy Crush Saga置入韓國高人氣歌手Psy大叔的新歌MV中，企圖藉MV的高點擊率曝光，也順勢打入日韓市場。
Candy Crush Saga的成功，顯現免費遊戲類app也能創造高營收，更揭示遊戲設計與行銷的重要，而在眾多與社群聯結的遊戲中脫穎而出，排除社群的助力，若沒有和人性相符的設計，又要如何抓住玩家的心呢？玩家要的是懂他們的遊戲。