記者／陳建宇
我們喜歡音樂、談論音樂，甚至恨不得在繁忙的生活中，偷閒享受音樂，如此為「音」痴狂，更隨著串流音樂的問世，加劇了人們對於音樂的依賴。從串流音樂Spotify推出行動APP平台，並於登基美國一周年之際，使用時間已累積高達2370萬小時的紀錄中便可得知，串流音樂已無法從人們的生活中抽離而出，宣告著走到哪、聽到哪的行動串流音樂時代已正式來臨。
串流音樂當道 走出iTunes經營模式
對於音樂的印象還停留在聽音樂便要下載、付費的舊觀念嗎？有別於蘋果iTunes音樂平台的遊戲規則，若要聽一首歌、一張專輯，只要付費即能下載至使用者的硬碟中；為了讓用戶享有更便利的使用經驗，串流音樂將使用情境提升至雲端中，只要使用者處於連線狀態，不需透過下載，便能聆聽雲端庫中千萬首歌曲。
串流音樂更能隨著訂閱戶的興趣以及收聽習慣，發展多元收費模式。以Spotify為例，用戶可選擇免費使用或月費方案，而後者提供乾淨無廣告的使用介面、結合行動串流等。在高達90%用戶選擇免費方案的同時，相信不少人納悶，Spotify要如何獲利呢？這個道理其實不複雜，只要在每首音樂間，置入影音和文字廣告，便能從中抽取廣告費，再加上播放音樂的版權費用和用戶的訂閱費，串流音樂營收模式已趨於穩定。
收聽習慣大風吹 串流音樂成新寵
有鑑於行動裝置日漸普及，人們瑣碎的空暇時間開始擁有多元的娛樂方式，以雲端為特點的串流音樂，只要具備行動終端，便能在短時間內，無縫接軌地聆聽任何歌曲，逐漸擄獲音樂迷的芳心。根據國際唱片業協會（IFPI）的調查報告顯示，串流音樂在南韓、瑞典和法國等不同國家中的受歡迎程度已水漲船高，被各界譽為本年度網路的主要戰場。
在「人手一機」的時代，串流音樂透過網路連線至雲端音樂庫，使訂閱戶在享受音樂的同時，不占行動終端的任何空間，也不必擔心下載音樂放哪才恰當，進而讓行動裝置保持著乾淨的介面，這也打破賈伯斯自傳名言：人們渴望擁有自己的音樂（people want to own their music）；在串流音樂時代，不需透過真正擁有，也能無時無刻與音樂進行互動。
懸崖勒馬 音樂市場的妙藥仙丹
2012年被譽為音樂產業的轉捩點！國際唱片業協會（IFPI）日前表示，音業產業於去年止跌回升0.3%，而幕後推手要歸功於串流音樂，根據美國唱片協會（RIAA）資料顯示，Spotify、Pandora等訂閱式串流音樂，加上Youtube等其他串流影音平台，總市場規模已在去年大幅提升58%，達到10億美元的驚人經濟效益，為音樂產業注入一劑強心針。
儘管串流音樂來勢洶洶，非法P2P下載使用率亦下降近17%，在看似前景似錦的音樂產業中，未來產業態勢仍充滿暗濤洶湧，市調機構NPD研究數據更顯示，約20%受訪者表示，停止使用非法管道的關鍵在於下載來源關閉，因此盜版音樂危機尚未解除。若以串流音樂取代非法音樂下載管道，必得從服務面著手：提升音樂連線品質、創造無縫、跨裝置的音樂服務，使訂閱戶實際地感受串流音樂的核心價值。