記者／李婉鈴
行銷人員不得不承認，在社群媒體崛起的今天，圖像社群網站Pinterest掀起另一波使用風潮，Compete指出，Pinterest是目前急速發展中的社群媒體，這波「圖片瀑布流」不容小覷。在所有的使用者中，年收入達10萬美元以上者高達28.1%，成為廣告主最主要的目標客群。不論是個人或企業，若想提升自我品牌價值，都該花些心力在Pinterest上，研究一下到底該怎麼「玩」才能讓你的 Pin 被 repin 到最遠的地方。
Pinterest行銷怎麼玩 客戶是對的
談到行銷，客戶定位是第一個要鎖定的方向，了解他們的喜好與特質後，盡可能提供資訊，可以直接在Pinterest「Pin」上內容，抑或Pin上他人所提供的相關資訊。但須拿捏好尺度，避免流於推銷。使用者對於內容非常敏感，一旦他們察覺品牌在Pinterest上的主要目的並非分享生活相關資訊，而是推銷自家產品時，客戶將喪失對品牌的信任。
Pinterest行銷怎麼玩 讓圖片說話
Pinterest 以視覺為主，因此圖片的選擇很重要。圖片的尺寸需大小適中，太小容易被忽視，太大將招致反感，使用者看完圖片後恐缺乏耐心拉回「repin」或「like」。圖片盡可能自然，避免任何的價格標籤，否則容易被當成廣告。重點在於圖片的呈現，文字僅是點綴。冗長的文字敘述並不吃香，甚至可能造成反效果，使消費者認為那是廣告而忽略它。
Pinterest行銷怎麼玩 傳十而後傳百
過去Facebook身為社群媒體的龍頭，但據預測，Pinterest崛起後將拿下40%的市佔率。Facebook榮景可能不再，但仍具有一定的影響力。所以圖片上傳完畢後，可同步分享到 Facebook 及 Twitter等社群媒體，吸引上述社交網絡的朋友加入 Pinterest。並在圖片加上超連結，以提升網站的流量。最重要的是，在行銷宣傳的同時，別忘了 Pinterest 作為一社群媒體之特質，多 repin、討論、like、follow都可增加品牌在 Pinterest 上的影響力。
Pinterest行銷怎麼玩 以他山之石攻錯
Compete指出Pinterest的使用者中，女性佔據了68.2%，為主要的使用群體。因此知名衛生用品品牌Kotex曾借助此平台，舉辦一場名為”Woman’s inspiration day”的活動。在官方網站挑選了50位女性意見領袖，瞭解她們的喜好和品味後，Kotex便以此為依據為每位女性量身打造獨有的禮物，並寄送給本人。用戶收到禮物後，將圖片藉由pinterest、facebook、twitter等平台分享出去，成功幫助品牌進行傳播。
汽車廠牌Volvo也曾透過Pinterest舉辦一場名為“Volvo Joyride”的行銷活動，只要使用者先建立一個pin，在活動的頁面中Re-pin任何一張圖片或影片，並在回答指定問題後，分享至社群網站。雖僅限年滿18歲的美國使用者參加，但前三名有機會開著Volvo S60啓動夢想中的公路之旅，仍是一場備受矚目的行銷活動。