記者／黃姿惠
Facebook以相當於十億美元的現金與股份收購Instagram，Pinterest也在不久前晉升為全美第三大社群網站，這些都在在說明圖像行銷所引起的熱潮正在延燒。Pinterest是由Pin（圖釘）和Interest（興趣）組合而成，簡言之，使用者將感興趣的圖片釘到釘板（Pinboard），並與有相同喜好的朋友們分享，各種圖片資訊經過組織整理後所產生的價值，成為企業建立品牌社群與執行行銷活動的最佳平台。
Polyvore告訴你圖片不只是圖片
2009年英國出現一個相簿網站DailyBooth，它的點子很簡單，鼓勵使用者每天上傳一張照片，取代140字的Twitter微網誌，其呈現的介面方式也與一般相簿不同，你可以清楚地看到每一張自己上傳的照片。因此開站不久，就受到Y-Combinator青睞，又被知名投資人Ron Conway看中。只是在Facebook崛起後，社群傳播的速度與力量遠遠超過DailyBooth，圖片的定義與功能已從自賞用轉向被傳播、被討論。
Polyvore在Facebook與其他各家分享圖片的網站雙方夾殺之下，是少數能倖存的網站，因為其跳脫使用者上傳圖片的原始樣貌，而是讓多張圖片形成一張大張的圖片集（Picture Set）、甚至是一幅作品。當這樣的特色與商業產品結合之後，每一張圖片呈現出來的就像是一本剪貼簿，鞋子、衣服、配件等各被安排在圖片的不同位置，然後每一項商品皆可以被點擊連結購買。這種圖片集帶來的是一種新的視覺享受，也為商品做了最好的情境設計，因此可以創造出更多的經濟效益。
Womany提供你商品不只是商品
隨著人們在網路的購物行為日漸頻繁，市場也越趨成熟。台灣網路購物經營類型以B2B（例如Yahoo！奇摩購物中心、PChome等）和C2C（例如Yahoo！奇摩拍賣、露天拍賣等）最為普及。另外，近幾年也逐漸發展出O2O（Online to Offline）類型，例如Groupon，就是在網路平台上聚集同樣對折扣商品有興趣的網友們，然後再去實體消費，即為線上經營帶動線下消費。
當然經營一個受歡迎且令人信賴的網路平台不是件容易的事，當資訊開始透過社群籠罩我們生活周遭時，成功的關鍵就在於如何篩選合適的商品與訊息，並創造情境讓網友願意分享與串連。台灣Womany即扮演這樣的角色，打著「為你帶來生活中，精挑細選的美好。讓你知道，當女人，好幸福」的口號，與一般網路購物平台不同的是，它利用內容吸引認同Womany理念的女性網友，在瀏覽之餘，同時「貼心地」替這群女性網友挑選對應的產品，如此便成功地將網站內容與電子商務整合起來，為商品提供一個新的露出管道。
O2O讓網路購物更美了
相較於B2B與C2C，O2O這類新的經營模式更需要一個完善的循環：包括透過什麼管道讓網友知道你的平台，又需要提供什麼誘因讓人想付出行動、掏出腰包，實體線下店面的服務是否令人滿意、甚至能夠再創造出好口碑回饋至線上等要素。在這股網路經濟的浪潮裡，若能結合圖像與內容，發揮社群的力量，進化後的電子商務，其獲利非常可觀。