記者／黃庭英
美國新聞集團（News Corporation）旗下的iPad電子報「The Daily」，即將於今年本月15日停止發行。發行至今不到兩年的The Daily是新聞集團的創新嘗試，由於無法吸引足夠的讀者長期閱讀，虧損高達數百萬美元，這項消息對於欲數位化的傳統出版業來說，無疑是晴天霹靂。
The Daily是全球首份iPad日報，曾是新聞集團梅鐸和蘋果（Apple Inc.）賈伯斯聯手力捧的新星，去年一月份推出時，外界認為它將會改變讀者閱報習慣，衝擊傳統報業生態，甚至改寫新聞界歷史。然而，其經營並不順遂，不到兩年時間，新聞集團便宣布要停止發行，其主編Jesse Angelo、員工、技術及其他資產將轉移至新聞集團旗下的紐約郵報（The New York Post）。
缺乏訂閱用戶為The Daily失敗的主因。The Daily剛推出時，梅鐸曾表示，每週需要50萬訂戶才能使損益兩平，然而，發行至今僅有約10萬訂戶，訂戶量增加速度太慢使其不斷虧損。而訂戶量的缺乏，又得歸咎於高昂的訂閱費用與品牌經營的缺乏，再者，The Daily無法創造出與傳統報紙區隔的附加價值也是一大問題。
數位新聞應使其內容與傳統報紙做區別，增加影音、超連結等傳統報紙所無法提供的豐富內容，並使軟體能與其他平台相容，增加在不同設備閱讀的便利性，此外，應經營品牌獨特性，例如區隔目標讀者，增加其選擇該媒體的意願。傳統新聞數位化的成功模式仍然渾沌不明，可以確定的是，因襲傳統媒體的經營方式是行不通的，應該依據數位媒體的特性，找到專屬的獲利模式。