記者／林瑋庭
隨著社群網站越來越夯，使用者間的互動不再僅限於文字與圖片，邊玩遊戲邊互動也越來越受歡迎，難怪有人形容社群平台和社群遊戲的關係簡直是唇齒相依。Facebook於今年首度公開募股時，就被披露與社群遊戲公司Zynga的合作，便佔了全公司收益的12％，高達4.45億美元。
虛擬道具「錢」途無量
厭倦自己的社群寵物和朋友的寵物穿同款衣服嗎？知名遊戲如SimCity Social、FarmVille、Pet Society，提供100元到5000元台幣不等的儲值金額，並配合節日和時事推出限定版道具及裝飾品，此外，還可購買特殊道具，讓任務更加容易完成，順利升級，遊戲公司透過此法來區隔化、培養死忠玩家，也能夠拓展自身財源。
社群遊戲受歡迎的程度，可從美國市調公司NDP Group的調查中窺知一二，報告指出，社群網站的使用者中，有八成的人曾經玩過社群網站，其中有一成的人曾付費，更有另外一成的人考慮要付費購買道具。在各類型社群遊戲中，博弈型的商機更勝其他，調查指出，博弈型付費玩家平均花費為78美元，是其他付費玩家的兩倍，成各大遊戲公司爭相開發的新大陸。
嵌入廣告「錢」力無窮
社群遊戲受到廣大歡迎，自然成為廣告主的必爭之地，國際市調公司Gartner分析指出，廣告是社群媒體最主要的營收來源，2011年廣告營收為32億美元，而2012年預計成長至45億美元。
品牌也希望在遊戲中和使用者互動。像是7-11曾用虛實整合模式，消費者購買冰咖啡，就能完成開心農場上的秘密任務，兌換品牌神秘道具。美國保險公司State Farm Insurance則用誘因吸引網農主動張貼自家廣告，使用者只要讓印有該公司名稱的飛行船飄在農田上方，即可獲得10天的農作物保險，不用擔心辛苦種的菜被朋友偷走。品牌結合遊戲，靈活運用之下，廣告可以創造更高價值。
社群遊戲帶來的體驗不同於傳統的線上遊戲，原本就已熟稔的人際網絡一起玩遊戲，讓遊戲的熱度更能延伸，藉由販賣道具、嵌入廣告的方式，創造出新型態的獲利模式，龍頭Zynga近來積極開發自家廣告平台，在遊戲中加入橫幅、插播、片頭廣告，希望在競爭激烈的社群遊戲市場中殺出血路。