記者／梁容容
蘋果12日發表的iPhone 5手機，搭載了如市場預期的許多最新技術（例如4G行動通訊技術LTE），但卻不見近來被熱烈討論的近距離無線通訊技術（Near-Field Communication，簡稱NFC）與電子錢包的應用。對此，蘋果資深副總裁Phil Schiller表示，配合iOS 6推出的「Passbook」電子票券服務就可滿足大多數客戶的需求，且完全不需要現有的商品付費系統。
Passbook為一項整合式行動付款服務，功能集登機牌、電影票、購物優惠券、會員卡…於一身，取代傳統紙張型的票券，透過其特殊的條碼型式，人們可以用iPhone或者iPodtouch掃描來辦理登機手續或兌換各種優惠券。另外，Passbook是通過地理位置感知技術來發揮其功能，當用戶走進商店，手機螢幕就會出現商品優惠卷，用戶不需要再去信箱或其他地方尋找，十分方便。
Passbook到底有多紅？根據Branding Brand提出的數據顯示，在iOS 6開放下載的首日，就有1萬7千名用戶將國外知名化妝品及護膚品牌Sephora的「Beauty Insider」優惠卡加入他們的Passbook應用，24小時後達到2萬人。除此之外，咖啡巨頭星巴克也表示將在9月底升級使用Passbook，意味著將Passbook與現有的星巴克數字支付卡整合在一起，讓用戶刷卡購買咖啡。
智慧型手機跟生活開始密不可分，iOS 6更新後的Passbook對於企業主在忠誠度計畫中更是多一項O2O(online to offline，線上到線下)的武器。專業分析人士指出，相較於PayPal、Square、支付寶等，Passbook在用戶基數以及整合程度上擁有優勢，隨著用戶不斷增多，這些第三方行動支付應用商的生存將面臨較大的挑戰。