記者／黃莉涵
近年來，隨著數位匯流及多樣化的終端裝置，網路的盛行相關應用蓬勃發展，民眾在網路上收看影片的趨勢提升，使網路影片分享的效應發揮。與文字和圖片的溝通方式相比，影片更能滿足消費者情感的期待與說服，儼然消費者的習慣正在轉變，線上影片行銷（Online Video Marketing，OVM）成為在最短時間內有效與客戶傳達產品的溝通方式。
行銷溝通元素：網路影片內容產製
網路上的影片行銷要成功，其產品的商業色彩不能太明顯。因此部分行銷業者將商品訊息融入KUSO影片中，企圖利用病毒式行銷的手法，藉由高點閱與分享率，創造更好的銷售佳機。Yahoo!奇摩亞太區行銷部副總裁韓志傑指出，網路影片廣告的吸引力是傳統圖片、文字廣告的十倍以上；根據創市際市場研究分析，有高達五成的網友在看完網路影片後，會進而尋找商品訊息，顯示影片內容是影響溝通的重要元素。
行銷溝通工具：話題行銷「微電影」發燒
以往企業要拍廣告短片，受限於播出的成本與秒數限制，如今因智慧型手機與平板電腦的普及，無時空限制具完整情節的微電影式廣告逐漸興起，造成高點閱率且快速傳播的效果。而除了專業級的拍攝製作方式外，素人製拍的影片因其獨特的創意與真實感也提升散佈的機會。微電影的傳播已成為整合式行銷的一環，常見的手法是在電視播出精華版廣告，而完整版則放上網路，不但內容豐富、秒數長，也較易和消費者進行深度溝通，達到話題行銷的效果。
行銷溝通關鍵：建構分類平台與品牌頻道
網路影片已有相當大的比例是從行動裝置上瀏覽，因此如何讓影片有效被傳播可透過社群的分享轉貼，或行動通訊平台LINE、WhatsApp等新媒介。Yahoo!奇摩媒體策略企劃部經理王馨敏指出，現今播放影音的平台眾多，但內容多是網友上傳的影音短片，因此平台若有明確的分類，網友可在分類中進而點閱，讓具宣傳意圖的網路影片較有曝光機會。此外，經過分類後的網路影片，可藉由整合性的編輯，更有助於商品的行銷。
Google近日推出TrueView影片廣告形式，針對廣告主或中小企業進行小額成本的內容曝光，且讓網友自行決定是否觀賞或略過廣告，品牌行銷更為容易且多元。例如海尼根先前與YouTube合作3D互動式影音廣告成功創造話題，而在YouTube建立品牌專屬頻道也相當受歡迎，如台灣三星電子、全家便利商店與Zespri紐西蘭奇異果等，藉此行銷產品及打造品牌形象。
網路影音廣告時代的來臨，網路購物業者也開始在網站中置入影片，滿足消費者對網路使用的喜好，藉此與競爭對手作區隔。而傳統媒體主導的角色將轉移至影音平台、社群媒體與行動通訊網路上，影音創作與表現形式也隨之改變，新媒體成為未來影音的趨勢所在，因此，網路影片已成為行銷中的關鍵利器。