記者／劉勁緯
隨著網際網路普及化，緊接而來的是網路更多元化的使用方式，而網路影片就在這個背景下逐漸發酵，想必你我都不陌生，不論是將生活中的大小事物拍成影片，放上Youtube與人分享，或是企業、政府運用網路影片來散布行銷資訊，都使網路影片演變成新的溝通方式之一。
網路影片影響力增 萬眾矚目YouTube
大家一定很難想像網路影片在我們生活中，到底占了多大的一部分，就在Yahoo今年五月的研究調查顯示，台灣高達九成網路使用者觀看過網路影片，更有七成的網友會因看影片而上網，且每次觀看時數平均達44分鐘，從這些數據來看台灣網友很大一部分上網時間是花費在觀看線上影片。
想到網路影片就會讓人聯想到全球最大的影音網站YouTube，每個月平均瀏覽人數高達八億，每分鐘更有高達72小時的影片上傳。ComScore去年十月研究調查指出，全球影音瀏覽量龍頭為Google其次為中國優酷。而如此高的觀看頻率與使用率，除了讓企業嗅到了行銷商機之外，也讓民眾多了一個發聲的管道。
口耳相傳程度高 企業民眾都愛用
在網路影片的盛行下，微電影受到了寵愛，尤其是在忙碌的步調當中，可運用零碎的時間來觀看影片，而企業方面也可搭載微電影來做一連串的行銷活動，不過Knowledge Networks研究顯示，選擇網路影片的關鍵，很大一部分來自民眾間口耳相傳所獲得的資訊。因此企業還是得拍出讓人想分享的作品，才能更有效的傳遞訊息。
現今很多企業，製作微電影、互動短片、或是舉辦影片比賽來讓民眾參與行銷過程，不僅如此，民眾也逐漸化身為公民記者，將社會所看不到的層面拍攝成影片上傳分享，或是像網路名人蔡阿嘎的搞笑短片，都顯示民眾與企業不僅僅只是網路影片的接受者也都是提供者，無疑地在現今的世代，民眾不再只是被動的觀看者，網路影片有更多元的文化意涵。
網路影片存商機 侵權問題要小心
網路影片除了造就許多的網路名人、歌手，例如喬喬、小賈斯汀也是透過YouTube爆紅，此外YouTube更是讓企業在高點閱率的影片中放置廣告，並且給予該影片製作人報酬，不僅可以分享心情更有機會賺取報酬，形成雙贏的局面。
網路影片雖然優點多，但也衍生出侵權問題，在大家都在拍攝網路影片來表達意見的過程中，對於題材內容要先考慮是否有涉及違法，也得小心侵犯他人的著作權，網路影片不僅讓企業有更好的行銷選擇，也為民眾提供一個抒發內心想法的平台，突破往日民眾只能被動吸收資訊的現象，達到能夠雙向溝通的效果。