記者／陳怡如
行動平台戰全面開打，亞馬遜繼推出電子閱讀器與平板電腦Kindle Fire後，再次展現企圖心，傳出與富士康合作計畫推出智慧型手機，要趕上微軟、Google、蘋果等大廠的行動布局，建立無縫接軌的行動環境。
據了解，亞馬遜之所以在成功推出平板電腦後，又繼續下一智慧型手機計畫，目的在於將電子閱讀器、平板電腦、智慧型手機等行動平台，與消費者形成無縫接軌的使用環境。同時運用內部資源，如亞馬遜App store、Kindle電子書、數位音樂與電影銷售平台等，讓消費者能更快速的取得數位內容服務。
另一個關鍵契機是藉此協助亞馬遜，建立消費者完整的消費與行為紀錄，並經由不同行動平台的延伸，描述出使用不同平台的消費者，所擁有的不同樣貌，設計相符合的行銷企劃，為亞馬遜的獲利模式，產生更有利的指引。不難看出，亞馬遜欲以蘋果為競爭對手，但亞馬遜若想勝出，勢必需整合多方資源，提供消費者更好的使用環境。
對此，CNET資深編輯Roger Chan認為，亞馬遜還是放棄推出智慧型手機的計畫，快速回到本業才是上策。原因在於，智慧型手機戰場已演變成蘋果與三星兩大勢力，在這之後的都是輸家，亞馬遜想急起直追，不僅有難度，更有時間與預算上的壓力。