記者／鄭薇珊
我們正經歷一個後現代來臨而創意繽紛的年代，過去的教條法則再也關不住活躍的思想與快速變動的生活型態，而網路科技的日新月異更是推波助瀾了無界線的創新發展。WiFi與智慧型手機創造了零時差的網路虛實整合，不僅是購物、社交或是生活應用，虛實無界線的便利生活逐漸到來。
走在大街上，越來越多人倚靠著手上的智慧型手機來行動，無論是LBS（Location-Based
Service）適地性服務、QR條碼、網路打卡，或是搜尋產品相關資訊，網路無所不在的滲透在日常生活中。在電子商務的發展上，行動數位通訊的應用也讓消費無界線成為當紅概念。
當你在店家內看到喜歡的產品，第一步很有可能不再是打電話給親朋好友詢問意見了。隨著無界線消費的興起，運用行動上網來搜尋產品相關資訊、比價，以及查詢網友評鑑，甚至是參考部落客分享等的網路口碑提供了更多、更專業的產品意見。
當網路口碑逐漸成熟，改變了消費者的傳統購物行為，越來越多品牌試嘗試舉辦行銷活動來建立網路口碑。電影試映會、產品發表會等逐漸不只針對傳統媒體新聞從業人員，而是更積極拉攏部落客甚至是網路素人來共襄盛舉，就希望這些人作為第一線的網路口碑建立者。
相較於被動式的廣告宣傳或是名人代言，這些貼近你我生活的網路使用者更像是與自己志同道合的社群成員，以客觀、互動且生活化的方式提供你購物的指引。像是iPeen愛評網、UrCosme等皆致力於消費經驗的分享，透過網友互動相互提供彼此消費經驗的「網路社群」形式網站也日形活躍。
「Peer is Power」，當網路創造的無界限生活悄然降臨，人們不再侷限於過去面對面的溝通方式，而是透過網路的虛擬空間進行溝通討論、資訊分享與情感交流，消費活動也不再只侷限於現實生活中的實際接觸，而是橫跨虛實、橫跨年齡性別，也橫跨所有界限的消費無界線。