記者／陳珮嘉
國際研究調查機構Gartner統計，去年全球行動應用程式商店下載量達82億次，產值達52億美元（約1522億元台幣），預估今年下載量增至177億次，產值超過151億美元（約4421億元台幣）。研究也指出，中國大陸已成為世界第二大App市場，僅次於美國，在歐美市場成長力道趨緩情況下，亞洲市場成為App新興成長動力區域。
亞洲App市場狀況
Gartner指出，排名前300的App下載量中，亞洲市場平均值為美國下載量，但若單比較付費App，亞洲下載量只有美國1/3，若不計算日本市場數據，則降到1/6。從營收面來看，亞洲市場收入是美國2/3，其中主要收入來源為日本。從以上數據推論，儘管App下載量在亞洲成長快速，但是付費意願仍落後歐美，廣告收入是亞洲市場的主要獲利方式。
App營收來源
App營收來源，主要來自終端用戶購買應用程式的收入，及程式開發商的廣告收益。近期，App獲利模式朝向In-App廣告與In-App Purchase發展，估計In-App廣告成長59%，In-App Purchase成長56%，比起直接在App Store上應用程式販售營收成長48%，皆高出不少。
(1) 應用程式買賣收入
使用者付費下載App，是App市場目前最主流的獲利模式。統計顯示，付費軟體佔App Store所有應用程式為63%，平均售價3.64美元。
(2)In-App Purchase (IAP)
許多消費者傾向先免費試用，再考慮付費購買。因此多數應用程式開發者推出免費試用版外，也在程式中內建收費單元。此種收費模式主要以遊戲與內容服務居多，如購買虛擬寶物或訂閱雜誌。
(3) In-App廣告
In-App廣告通常會以橫幅型式出現在應用程式中，主要文字與影像兩種形式，以每次點集成本(CPC)點擊付費計算。其中遊戲中廣告已成為當前In-App廣告主力，例如2010年底前AngryBirds在Android平台，每月in-app廣告營收高達100萬美元。
台灣App市場的潛力
回頭看國內APP市場，台灣屬下載量偏多區域，相對亞洲各國是較願意付費的地區，但平均付費金額卻則是全亞洲最低，僅1.67美元。然而，台灣使用者的資訊取得習慣已隨世界潮流逐漸改變，應用程式市場極具開發價值與潛力，從以下研究數據可合理推論：
每月App消費金額高達新台幣305元
2011年資策會調查結果顯示，台灣地區使用手機行動上網用戶中，有32%使用者曾經利用手機下載過應用軟體，最近一個月曾下載比例高達86%，其中近六成其消費者下載的軟體多屬免費；而從下載付費軟體的消費者來看，最近一個月購買行動應用軟體的平均金額為新台幣305元。
未來使用App用戶將不斷成長
research2guidance指出，智慧手機用戶數成長速度會推動App銷售。資策會調查也發現，今年台灣民眾擁有並使用智慧型手機用戶（約290萬人），較2010年成長112%。除了未來新用戶的成長潛力外，資策會調查也發現，48%智慧手機擁有者表示未來會使用更多應用程式。
對國內業者來說，台灣消費市場規模小、行動廣告又不若歐美成熟，但在台灣的應用程式市場極具開發潛力，較歐美業者更易在華文市場中擴展。就業者來說，如何持續贏得消費者的青睞，才是能與全球與亞洲業者競爭，成功分得App市場大餅的當前課題。