記者／陳研利
看到蘋果咬一口的圖樣，你會想到什麼？在這個資訊科技時代，不只是蘋果迷會想到3C大廠Apple，多數人也都認得出這個標誌所代表的品牌。一個品牌的商標代表著品牌的門面，在品牌管理中，商標的設計也是重要的一環，其背後潛在的影響是很深遠的。
商標法第五條規定：商標是指得以文字、圖形、記號、顏色、聲音、立體形狀或其聯合式所組成。前項商標，應足以使商品或服務之相關消費者認識其為表彰商品或服務之標識，並得藉以與他人之商品或服務相區別。簡單來說，市面上所看見的產品或服務，都有用來與其他產品區別的圖像或文字，那就是商標。商標除了有區別他者的功用外，也是一種保障商標持有人利益的方法，商標註冊人享有商標的專用權，也有權許可他人使用商標以獲取報酬。
目前，台灣商標申請的專責單位是經濟部智慧財產局，申請的流程謹慎，從提出申請、商標審查、核發商標註冊證、公告到商標註冊，前後大約要一年的時間。專用期限則從註冊日起往後推十年，採先申請先註冊主義。但若連續三年未使用者，則商標有可能會被撤銷。商標呈現的型態多樣，有文字、圖形、記號、顏色、聲音、立體形狀或其聯合式。
每個國家對商標權的規範不太相同，而商標侵權的案例也層出不窮。許多知名品牌都有過商標被侵權的情形，包括肯德基、星巴克等。日前，台東池上有一家手工吐司店，取名叫做「愛戀65度C」。知名連鎖咖啡店「85度C」認為對方有故意混淆商標的嫌疑，因而向智慧財產局提告。最後由於販賣的產品類型不同，商標字體的顏色與大小也不一樣，所以判定85度C敗訴。
台北著名地標101大樓，隨著知名度攀高，商標被侵權的情形也越來越常見，許多房地產廣告以101大樓為背景，有食品也直接冠上101的名稱，其實台北101八個竹節狀的外型已向智財局申請「立體商標權」，連「TAIPEI 101」的字樣也都申請註冊商標，只要未經同意就將這些名稱、圖形作為商業用途，都算是侵權的行為。
商標的管理反映出品牌形象，如何讓品牌成功地創造出差異化，以及建立起信賴感，讓顧客可以保持高度忠誠，這些都與商標息息相關。相關業者可要好好了解這方面的知識，以免一不小心就吃上官司。