記者／謝君臨
「清明時節雨紛紛，線上掃墓真誘人。」又到了一年一度的清明佳節，為了慎重追遠、緬懷祖先，大夥兒不免跋山涉水、翻山越嶺地來到祖墳跟前，闢除荒草、誠心祭拜。然而隨著社會的變遷與時代的進步，忙碌的現代人碰上了便利地網際網路，也讓傳統宗教與現代科技產生一發不可收拾的懈垢。宗教e化的電子商機，正隨著現代社會而益發世俗化及娛樂化。
從英文的「Holiday」一詞我們可以得知，在以基督教文化為底蘊的西方世界裡，神聖的宗教是與假日、節慶緊密連結的。而在擁有千年農業傳統的中華文化中，「廟會」成為了最具代表性與影響力的宗教娛樂活動。由此可知，宗教與休閒娛樂之間的關聯，實則密不可分。而在邁入崇尚享樂、鼓勵消費的後現代社會裡，傳統宗教的嚴肅意涵，正隨著網際網路與行動商務的蓬勃發展，而更加娛樂導向。
Q版神明 線上守護
還記得當年紅極一時，由全家便利商店所推出的「好神公仔」嗎？從2007年農曆7月推出的第一代，到2010年的第四代，好神公仔可謂大發神威！除了翻玩傳統神明的尊像，使之可愛化並平易近人之外，全家還與MSN合作，提供線上好神公仔動態表情符號下載服務，也提供影片和YouTube合作。
根據《天下雜誌》2007年票選「e世代整合行銷王」的統計顯示，好神公仔MSN神明圖檔下載將近40萬次、在網路上的影片點閱次數超過10萬次、手機動畫下載超過4萬次、網頁造訪人次超過40萬、新增會員1萬多筆。好神公仔之所以能轟動一時，新時代的互動式電子商務功不可沒。
線上求籤 虛擬實境
線上求籤如今已蔚為風潮，北港朝天宮、鹿港天后宮、南鯤鯓代天府以及東港鎮海宮等廟宇，都有提供此項服務。而為了讓信眾能更融入求籤時的意境與情緒，不少網站透過卡通造型的動畫圖案，來讓線上的使用者如同身歷其境；彰化南瑤宮與高雄左營萬年季的官方網站即為實例。
以2007高雄左營萬年季的官方網站為例，高雄市政府以整合行銷的手法，將文化創意產業的概念，巧妙地融入線上求籤的標準操作流程之中。從廟宇的抉擇和介紹、供奉花束與水果的選擇、金紙的數量、捻香祭拜，到擲出三次聖筊換來的籤詩，精緻的動畫輔以背景音樂的烘托，讓線上求籤的體驗趣味橫生。
傳統宗教與現代科技的結合，似乎是不可避免的趨勢。經濟市場化和政治民主化連帶也促使宗教世俗化及娛樂化。儘管傳統宗教的內涵產生質變，但其仍扮演著人們心靈寄託的重要角色。網路的普及某種程度上也催化了「想像社群」的凝聚，看準這點，新時代的電子宗教行銷誠可謂商機無限。