記者／王玉潔
日本服飾龍頭UNIQLO上月7日在台北統一阪急百貨盛大開幕。作為在台的第一家分店，一開幕就吸引近萬人冒雨排隊搶購，讓台灣許多本土紡織業者羨慕不已，究竟UNIQLO擁有怎樣的魔力，初次登「台」，就能刮起如此強大的旋風？
虛實整合 一魚兩吃
流行文化深受日本影響的台灣，早在UNIQLO登台前，就有許多人已經對這個品牌深深著迷，除了委託親友從日本或香港實體商店代買外，許多台灣的UNIQLO迷，甚至早已自行透過日本的官方網站選購服飾，也往往造成合購風潮，這也是Uniqlo初登台就能引起旋風的原因之一。
在UNIQLO的官方網站中，消費者可依性別、商品屬性等分別點選商品目錄，而每項商品除了有照片、材質與尺寸等基本介紹外，消費者亦可在右框中選定商品顏色、尺寸及數量直接下訂單購買。
UNIQLO官網有別於一般的購物網站，最特別之處在於其刊登的服飾照片，會隨著消費者的游標，改變商品不同的顏色；此外，其刊登之商品圖片，較一般購物網站多，包括遠照、細部材質照、試穿照等，讓消費者可以快速且仔細的瀏覽商品。
另外，每項商品的各個顏色與尺寸所剩的數量，皆會在消費者點選時顯示，不用擔心下了訂單卻必須等貨的問題。另外，UNIQLO官網中，亦常不定期有「期間限定」、「值下商品」等特價優惠，讓無法到實體店面選購的消費者亦能有多樣安心的選擇。
加入社群大戰 前進世界第一
今年九月，UNIQLO台灣在推特（Twitter）和臉書（facebook）推動「UNIQLO LUCKY LINE in Taiwan」的網路虛擬排隊小遊戲，此遊戲最吸引人的地方在於排隊者可自行設計符合自己的虛擬人物，並結合Facebook帳號，讓好友們知道自己正在UNIQLO排隊，讓使用者有參觀實體店面的真實感。這個網路虛擬排隊小遊戲在，總計超過六十三萬人參加。
UNIQLO善用網路虛擬資源，不論是架設最適合展示自家商品的購物網站，亦或利用目前最具話題性的社群網站來為實體商店登台造勢，都成功的讓其目標族群注意到「UNIQLO」這個品牌，此成功的例子，值得台灣紡織業者學習參考。