記者／廖俐妤
電子書熱潮逐漸發燒，根據研究機構In-Stat估計，全球電子書閱讀器市場的銷售總額，從去年開始至2013年，將成長至九十億美元(約新台幣兩千九百億元)，年複合成長率高達94.5％，遠高於手機產業初期61％的成長率。「這還不包括電子書本內容的產值，若加總，一定上看兆元。」資策會產業顧問王勝宏說。根據美國出版商協會統計，9年後，電子書出版營收將正式超過紙本。
早在1998年電子閱讀器就已出現；其核心的顯像技術：電子紙，在十年前開始量產；無線傳輸更是在二十年前就存在的技術。然而這些技術直到Amazon於2007年發表第一代Kindle，才引爆商機，根據郭明錤預估，2009年Kindle賣出180萬台，市占率高達五成六。台大商學研究所教授郭瑞祥指出，Amazon屬於企業創新種類中的商業模式創新。美國BusinessWeek則以將Amazon譽為「出版業中的iPod模式」，如同蘋果在推出iPod前，一開始就先收購五大唱片業的曲目，Amazon則花了至少兩年，和美國所有出版社談電子版權，以達到內容豐富的目的。再加上Amazon擁有自有購書平台與Kindle閱讀器，使Amazon得以成功投入電子書販售市場。然而，當科技大廠紛紛搶食電子書市場大餅時，首當其衝的出版業又應如何因應？
實體書籍電子書化面面觀
因應電子化時代，印刷書籍是否全部走向電子化？出版業相關業者面對電子書與數位閱讀時代，積極地對旗下公司進行組織調整與變革，例如城邦集團何飛鵬宣告紙本書只剩五年的壽命，並以此為基準進行組織大規模的調整，實體書店也思考其他經營方式，如被稱為特色書店阿維的書店改賣二手書，而其他實體書店，特別是獨立書店也往複合式的經營方向努力，例如結合咖啡廳、舉辦講座。群學出版社總編輯劉鈐佑推測，電子書並不會完全取代紙本書，紙本書最終或許會變成奢侈品、蒐藏品。當數位閱讀崛起，電子書越來越普及後，逛書店或是買紙本書將變成一種身分象徵。換言之，紙本書的消逝，並非指紙本書載體將消失，而是出版產業營運模式將因應數位閱讀趨勢而產生典範轉移。傳統紙本書經營方式將日趨沒落，而配合電子書特性的營運模式將興起。
實體書籍電子化對出版業者有什麼影響呢？出版商除了省去印刷、通路以及實體店面上架費用外，由於複製電子書不花費成本，若能透過網路販售，出版社可獲得更大的利潤空間，然而，電子書檔案有被盜版的風險，因此業者也可能因此損失許多銷售機會。對出版商而言，要如何在電子書趨勢中找到自己的定位與立基點，將成為影響傳統出版商未來存亡的重要關鍵。