記者／王力威
隨著科技的快速發展、網路的日益普及和連線速度的提升，一般大眾能在網路上進行的活動可以說是越來越多元，儼然成為一個新興的活動場域，例如閱讀報紙或觀賞影片，影音平台就是一個崛起的新秀。可是男女有別，加上成長背景和學歷程度的差異，要如何投其所好到最大多數的觀眾是個關鍵性的課題。
以YouTube為例，在台灣或美國皆佔據線上影音市場最大百分比，但其於近期內宣布將開放使用者分享廣告收入，且與幾間大型電影公司商談提供租片服務的趨勢看來，在線上影音市場逐漸成熟的狀況下，YouTube仍持續開發商業經營模式，來增加使用者上傳影音的次數（廣度）以及對於網站的依賴度（黏度）。如何從中獲利，將是各家影音網站需要思考的重點。
好比說觀眾雖然遙控器在手、選擇多樣化：精彩的總冠軍賽、高潮迭起的偶像劇、首播的熱門電影、詼諧熱鬧的各類綜藝節目應有盡有，可是卻沒有人可以一直苦守著電視機等待。在男女處理的差異上，數據顯示不分性別首要都選擇「等重播時段再收看」。若不看重播，男女就顯現不同的選擇趨向，女性多以「上影音網站看」，男性則以「算了」居多，足見女性對於電視節目的入迷和掌握新資訊的程度，表現出更多的熱情。
再進一步比較不同性別的內容偏好，女性對娛樂綜藝、戲劇影集有較高的興趣；男性則是對成人、交通工具的傾向相對較高。根據創市際ARO數據顯示，雖然從造訪率和使用時間而言，族群以男性、20～29歲、大學／大專學歷、學生、月收入在2萬以下為最大宗，但以前三名最受歡迎的影音檔案類型：「電影與動畫」、「音樂（MV）」、「電視節目（如綜藝節目等）」來說，女性、24歲以下、學生的受訪者才是主要族群。
整體而言，網路提供民眾另一個觀賞電視節目或影片的管道，不但擺脫了廣告的干擾，其自主性和便利性也讓網友可以自己選擇觀賞的時間、地點和類型，因此影音網站在網路上的地位也備受矚目，穩定的使用狀況更有超越電視收視的跡象，顯現出線上影音的需求和商機。