記者／林倩如
紅利集點吸引消費者踏進超商，甚至以限量公仔作為宣傳手法，為目前便利商店最喜歡的行銷手法之一。另外，跟悠遊卡合作的7-ELEVEN icash，與鼎鼎聯合行銷所推出可使用在全家便利商店的Happy Go卡，也是使消費者踏進便利商店的一大誘因。
7-ELEVEN於2004年推出首張電子錢包icash，目前仍是便利商店中唯一的電子錢包，卡片設計多元也不斷的推陳出新，吸引消費者購買甚至蒐集的熱潮，總發卡量已達840萬張，為台灣目前為止，可運用範圍最廣的電子錢包。2009年更與悠遊卡公司進行策略聯盟，推出後不僅在統一關係企業可以使用，搭捷運、公車也都沒有問題。目前唯一的缺點，便是無法跟以往的icash一般，並沒有紅利積點的功能。
全家便利商店於2007年與Happy Go卡合作，Happy Go卡為首張跨產業，只要在可以使用Happy Go卡的店家，紅利點數通通都可以累積，合作通路包括百貨公司、量販店、電信公司等。只要持Happy Go卡到全家便利商店，購物可以累積點數，同時也可以進行兌換，當紅利點數夠多的時候，消費者甚至都不用帶錢進入便利商店即可消費。
卡片這麼多 哪張比較好？
以 7-ELEVEN的icash來說，空卡售價為一百元，可重複加值並且不定期提供特別優惠，消費十元即可累積一點，20點可換為icash抵用金一元。而icash悠遊卡功能與一般悠遊卡一樣，可跨通路小額消費，也可在任何加值地點儲值。目前悠遊卡的發卡量突破1,600萬張，每天使用人數超過300萬人次，因此7-ELEVEN與悠遊卡合作，不僅可以增加發卡量，也可吸引來客數增加。對於悠遊卡來說，原先只能運用在北部地區，現在甚至可以打進中南部市場，還有離島地區，無疑是個雙贏的局面。
目前全家所使用的Happy Go卡，還是屬於只能集點的用途，無法當作電子錢包使用，五十塊可累績一點，每四點可折抵一元消費，相較於其他通路，明顯划算多。它的好處是可以在不同的通路進行集點。現在Happy Go卡的特約商店中，全家便利商店是唯一小額交易通路，並且提供24小時全天累積與兌換的服務。全家便利商店與Happy Go卡合作，大幅降低消費者的兌換門檻，讓消費者更願意使用。
7-ELEVEN此次與悠遊卡公司合作，期望是可以增加更多的客群，但由於悠遊卡的目前使用範圍擴大，各大便利商店皆可使用，可使用通路高達一萬家。相對於 7-ELEVEN的icash之前只能限定於店內使用，消費者有了更多選擇，也減少了一定要進入7-ELEVEN的必要性。Happy Go卡也只是一張集點卡， 雖然提供跨產業和商家的全方位食、衣、住、行、育、樂等消費紅利積點回饋，以「集點跨產業、兌換不設限」的整合行銷模式運作，也表示消費者不一定要在全家購買，只要在全家兌換商品即可，對於實際的消費數量增加也無法預估。