記者／林資傑
為因應即將於3日上市販售的蘋果iPad可能產生的衝擊，電子書龍頭通路Amazon終於再度讓步，與大型出版商HarperCollins及Simon & Schuster達成電子書新定價協議，放棄暢銷書均一價的策略，將原本掌控的定價權交還給出版商自行決定，以確保未來新發行書籍的提供不受影響。
長期以來電子書的定價權皆掌控在通路商手中，位居電子書通路霸主的Amazon過去為促銷並推廣自家的Kindle閱讀器，皆以9.99美金的低價促銷暢銷電子書，遠低於預期的12.99至14.99美元，美國六大出版商雖大感不滿，且憂慮此舉將毀壞行之有年的定價規則，卻受限於Amazon壟斷通路的強勢而毫無談判空間。
這種情況在蘋果（Apple）進軍電子書通路後產生戲劇性轉變，由於蘋果iBookstore允許出版商自行決定書籍定價，出版商Macmillan集團率先回頭對Amazon力爭，雙方談判雖一度陷入僵局，但Amazon為確保提供商品的競爭力最終決定讓步。目前Amazon正與Hachette Book Group、Penguin Group等大型出版商進行新定價協議的交涉。
市場分析家表示，蘋果iPad的高話題性、過去經營iTunes Store的成功、提供出版商定價權的作法，迫使Amazon、邦諾書局（Barnes & Nobel）、索尼（Sony）等通路商不得不跟進。而市調機構comScore所作的最新調查，亦顯示iPad是消費者在未來3個月最想購買的電子書閱讀器，勢必將對目前市佔率最高的Amazon Kindle產生巨大衝擊。