記者／洪璿濠
網路社群正火紅！除了造就Facebook的崛起外，微網誌的實力也不容小覷。自從歐巴馬透過Twitter平台將自己推上總統大位後，Twitter的用戶人數就直線上升，日前更突破單日五千萬筆的訊息量，榮登網路社群成長之冠。而在臺灣，Plurk的影響力似乎略勝一籌，「你今天噗浪了嗎？」更成為見面的問候語，也能看出它的超人氣。
「人潮在哪裡，商機就在哪裡」，因此微網誌擁有的高人氣，也讓許多廣告商虎視眈眈於這塊「錢」力十足的處女地。相較於大型社群網站須靠廣告存活，導致瀏覽版面被大量廣告置入，微網誌還是傾向將平台重心放在訊息分享及社群交流上。但從去年Google有意與Twitter合作網路廣告業務的傳聞、到當紅的《艋舺》也透過噗浪做廣告行銷，不難看出各方都想要爭食大餅的跡象。
Twitter挾著高人氣 進軍網路廣告
Twitter旋風席捲全球，在美國成長率更高達1382%，也讓Twitter一直想運用這樣的人氣將其轉為商機，帶來獲利。從最早與美國網路廣告公司Fegerated Media簽暑合作協議推出相關廣告服務，到微軟、風險機構Institutional Venture Partners相繼贊助，都看得出其想要突破的野心。而Twitter不斷擴增新功能像是Retweet的推文回覆模式，或者是@Anywhere能直接在瀏覽的網站進行推文，此舉除了留住使用者的忠誠度外，更鞏固其廣告效益。
目前Twitter較主流的廣告運作模式主要有Magpie與Twittad兩種，而這之間有些許的差異。Magpie採取的是投遞文字訊息，是能夠以高頻率的方式出現在頁面上，但在更新速度頻繁的Twitter上被洗掉的速度也相對快；Twittad 則是將使用者背景轉換成廣告主的廣告條幅，但Twitter相較低時間消耗的網路社群網站，也讓廣告效果較容易大打折扣。
Plurk點擊計費 小贏就好
十四個字的魔力，讓Plurk在台灣的微網誌的使用比例中穩住一哥的地位。上檔不久就破億的國片《艋舺》，除了卡司夠力，Plurk的口碑行銷也功不可沒，而許多企業及政治人物也跟上潮流運用此平台與「噗友」進行宣傳與交流。Plurk採取的廣告策略是最實惠的點擊計費廣告，也就是將廣告資訊散發給使用者，當使用者感興趣，點擊連結時才會收取廣告費用。大家耳熟的果子咖啡、平面大報蘋果日報甚至是節目食尚玩家，都是此透過Plurk輕鬆創下廣告成功的例子。
廣告機器人也是Plurk的特色之一。不同於想像中的機器人，它是個在Plurk上透過程式運作的帳號，噗友只要加其為好友，就能夠與它作互動，不論是想要找正妹、問運勢、跑活動都不成問題，而相關的廣告運作也就置入其中，像是樂屋網的Plurk機器人就可以幫使用者找房及相關解答。但廣告機器人往往不請自來，也引發不少反彈聲浪，身為創辦人之一的雲惟彬也對廣告才保留的態度，認為廣告營收小賺就好。
無疑的，網路廣告已成潮流下的當紅炸子雞，但如何在營收及使用者上取得平衡點，或許是在這一片喊漲聲浪中，這些微網誌的網路社群要去考量的下一步。