記者／曾玟瑜
新年假期剛結束，在虎虎生風的虎年裡，手機拜年已不足為奇，現今網路拜年才是新的流行。在中國，在著名的社交網站｢人人網｣中，截至正月初七（21日）下午3點，全球就有800萬網友通過該網站發出了15.7億個虎年祝福。網友間也相互贈送了1600多萬份虛擬拜年禮物。在另一火紅的中國社交網站｢開心網｣中，光是除夕夜及初一兩天，就有超過1億人次網友通過開心網互相拜年，傳遞祝福。從此現象中已可看出，中國自己的社交網站，魅力並不輸給全球風靡的Facebook。
中國的三大社交網站，分別為人人網、51.com與開心網。人人網的前身為校內網，原本主要的族群是學生，在2009年8月，為了擴張使用族群不再侷限為學生，因此更名為人人網。他們宣稱有一億左右的會員，而跟Facebook類似的是，他們也提供第3方的開發平台『人人網開發平台』，並提供開發者們高達56%的分成。51.com的主要使用族群為農村人民，對於其他的社群網站來說，他的趨勢似乎是向下走的。
這兩年最受矚目、最火紅的非｢開心網｣莫屬。成立於2008年3月，沒有打廣告、也沒有知名企業贊助，開心網靠著六人團隊，在十八個月內，用戶人數就從三百人衝到六千萬，成長二十萬倍，每日頁面瀏覽次數達十五億次，超過中國最早成立的社交網站人人網，成為中國規模最大的社交網站。Facebook在中文化後進入中國，註冊用戶僅五萬多人，對比開心網六千萬人，數目天差地遠。
開心網最成功的就是靠口碑行銷，吸引了無數的白領階級，在工作繁悶之於，也能夠放鬆心情。開心網自行開發遊戲，僅有25種遊戲，卻十分重視遊戲品質與控管。他們認為只要把產品品質做好、把產品體驗做好，自然就會吸引人氣。除了適當安插口碑行銷的技巧，例如：只要邀請朋友透過msn、QQ、郵件信箱加入開心網，就可以獲得500元虛擬幣。每個遊戲中，成功邀請朋友也都能獲得獎勵。
在開心網上，最有人氣的遊戲不是開心農場，而是｢朋友買賣｣與｢爭車位｣。朋友買賣，任何用戶都可以把自己的朋友買為“奴隸”，然後可以幫奴隸取惡搞的綽號，還可以派他出去打工賺錢。但每個奴隸每天不可以買賣超過兩次，連整2次還會造成“奴隸”因不堪忍受折磨而逃走。許多網友把喜歡的對象、或討厭的上司買回家當奴隸，從中得到心裡上的滿足。
另一遊戲｢爭車位｣用戶可趁好友不注意偷偷將自己的車停到他位置上賺錢，每分鐘可賺兩元，賺夠錢就可以買更貴的車；而對於別人停在自己家的車也可以貼條占為己有。從迷你跑車到奧迪、奔馳、寶馬、甚至勞斯萊斯，只要你賺夠了錢，所有名車任你選。滿足了大陸網友在現實生活中很難買車的夢想。而車子廣告主也會在這遊戲中置入產品，但卻不讓網友反感。
在中國，本土的業者，自行複製國外成功經驗，內化成自己的東西，發展出有生命的、更適合中國網友使用的社交網站。無論在台灣或中國，遊戲造成的黏度都引爆了社交網站的流量，只要能夠抓住各地網友的生活型態與心裡需求，都能發展出獨特的成功模式。